Prinzipiell ist es jedem, der über das nötige technische Fachwissen und einen Internetzugang verfügt, möglich, einen journalistischen Weblog zu erstellen und diesen mit Inhalten zu füllen. Die Generierung von Öffentlichkeit ist somit nicht mehr als Privileg professioneller Journalisten anzusehen, sondern ebenso für Laien denkbar. „Das Format »Weblog« verbessert die Möglichkeit, dass sich eine Vielzahl von Menschen öffentlich zu Wort melden kann“ (Neuberger 2006: 115). Die neue strukturelle Offenheit schlägt sich auch in einer alternativen Rollenkonstellation der öffentlichkeitsgenerierenden Akteure wieder.