Zwischen der Ebene der Online-Medien und der Ebene der Blogs findet ein Austausch statt. Von Bloggern generierte Themen werden von den Online Medien aufgegriffen. Zusätzlich verarbeiten Blogs auch Themen aus den Online-Medien. Somit haben beide Ebenen die Möglichkeit zu senden und zu empfangen. Den professionellen Journalisten ist es außerdem möglich, einen eigenen Blog als Privatperson zu kreiren.