![\"\"](\"http:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/files\/2013\/11\/Glisskur.png\" "\\"Glisskur")
<\/a><\/p>\nIn einem \u00bbRepair-Manifesto\u00ab forderte eine Gruppe holl\u00e4ndischer Designer 2009 die Neuentdeckung der Reparatur. Sie sei als Kulturtechnik v\u00f6llig unterbewertet, ja laufe Gefahr, ganz vergessen zu werden, wenn man nichts dagegen untern\u00e4hme. So miserabel wie die Designergruppe Platform 21 es darstellt, ist es aber um sie nicht bestellt, wurde doch seit der Nachkriegszeit sogar in der Sph\u00e4re des Konsums Reparatur immer wieder stark gemacht.<\/p>\n
Wenn der Kosmetik-Hersteller Schwarzkopf seine Marke Gliss Kur in aktuellen Pressemitteilungen als \u00bbRepair-Experte im Haarpflege-Regal\u00ab anpreist, kn\u00fcpft er an eine jahrzehntelange Tradition an. Schon 1952 ist die Marke mit \u00bbSpr\u00fchtonic\u00ab, einem Haarreparaturspray, eingef\u00fchrt worden. Das Unternehmen versprach damals Konsumenten Haarreparatur als aufwertenden Zugewinn: \u00bbmehr Reiz\u00ab, \u00bbmehr Glanz\u00ab und \u00bbmehr Leben\u00ab. Mit geringem Aufwand k\u00f6nnte man durch das Spray dem Haar einen \u00bbschwerelosen Glanz\u00ab verschaffen, hei\u00dft es in einer Anzeige der damaligen Zeit.<\/p>\n
Haarreparatur ist also ein Produkttypus mit bereits l\u00e4ngerer Geschichte. Lediglich der inszenatorische Aufwand und der Umfang der Produktpalette wurde durch das Unternehmen Schwarzkopf, ein Tochterunternehmen des Henkel-Konzerns, best\u00e4ndig erweitert. Nicht mehr nur Spray, sondern auch Shampoos, Sp\u00fclungen und seit Kurzem Pflege\u00f6le sollen heute das Versprechen erf\u00fcllen, mit dem das Unternehmen vor etwa sechzig Jahren die Marke einf\u00fchrte. Seit diesem Herbst ist nun das \u00bbGliss Kur Million Gloss Kristall \u00d6l\u00ab in einer t\u00fcrkisfarbigen, transparenten Flasche auf dem Markt. \u00c4hnlich wie sein Vorl\u00e4ufer soll es das Haar mit \u00bbschimmerndem Glanz\u00ab versehen.<\/p>\n
F\u00fcr einen bedachten und variantenreichen Einsatz gestalterischer Mittel hat sich das Unternehmen bei diesem Produkt ganz offensichtlich nicht entschlossen. Die Produktverpackung ist durch eine starke H\u00e4ufung von Gestaltungsmitteln gekennzeichnet. Gleich zwei Labels auf Verpackung und Flasche bezeichnen etwa, worum es sich bei dem Produkt handelt. Auch sprachlich hat man auf Wiederholung gesetzt. Die Worte \u00bbGliss\u00ab und \u00bbGloss\u00ab im Produktnamen werden durch andere, ganz \u00e4hnliche Begriffe auf Vorder- und R\u00fcckseite des Produkts begleitet: \u00bbGloss-Elixier\u00ab, \u00bbKristall \u00d6l\u00ab, \u00bbGlanz\u00ab, \u00bbGlanz-Versiegelung\u00ab, \u00bbGlanz-Auffrischungs-Kur\u00ab, \u00bbLicht-Reflexe\u00ab.<\/p>\n
Schlie\u00dflich hat man auch noch das Oberfl\u00e4chendesign von Verpackung und Flasche selbst mit t\u00fcrkis-silbrigen Glanz versehen und durch eine kleine Vignette auf der Vorderseite, den Glanzeffekt illustriert, den das Pflege\u00f6l am Haar erzeugt. Wer aus den vielen Synonymen das Versprechen des Produkts noch nicht ablesen konnte, dem soll der Anblick der Verpackung endg\u00fcltig auf die Spr\u00fcnge helfen. Damit verfestigt sich bei l\u00e4ngerer Betrachtung der Eindruck, dass das Unternehmen der Imaginationskraft des Konsumenten nur wenig zutraut, so stark ist die Redundanz der eingesetzten gestalterischen Mittel.<\/p>\n
Ohne Zweifel ist das Produkt jedoch auch eine Stellungnahme zum Thema Selbstinszenierung. Die versprochene Haarreparatur soll schlie\u00dflich nichts anderes bezwecken als einen besonders \u00fcberzeugenden Auftritt. Dem K\u00e4ufer des Produkts legt das Unternehmen die Vorstellung nahe, die eigene Frisur zum schillernden Edelmetall aufpolieren zu k\u00f6nnen. Weil Schwarzkopf jedoch zus\u00e4tzlich damit wirbt, mit diesem Produkt ein \u00bbSchmuckst\u00fcck\u00ab zu erwerben, wird klar: Das Haar soll werden, was das Produkt schon ist, n\u00e4mlich ein Accessoire, das Handtasche, Armreif oder Brosche in nichts nachsteht.<\/p>\n
Wahre \u00dcberzeugungskraft im Auftritt, diese Auffassung manifestiert sich im Produkt der Firma Schwarzkopf, soll man nur durch Wiederherstellung eines glanzvollen Ursprungszustandes erreichen k\u00f6nnen. Damit propagiert das Unternehmen eine Vorstellung von Selbstinszenierung, die auf Wandlungsf\u00e4higkeit verzichtet. Vor allem deshalb gibt es letztlich wenig Anlass, dem Produkt etwas Positives abzugewinnen. Jeder, der einen selbstbewusst gestaltenden Umgang mit dem eigenen Erscheinungsbild sch\u00e4tzt, wird dem Produkt von Gliss Kur skeptisch gegen\u00fcberstehen.<\/p>\n
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