![\"\"](\"http:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/files\/2013\/12\/mrmuscle_aktiv-kapseln_quelle_der_frische_20130829_1175088766.jpg\" "\\"mrmuscle_aktiv-kapseln_quelle_der_frische_20130829_1175088766\\"")
<\/a>Folglich gen\u00fcgt es nicht zu kl\u00e4ren, ob das mir vorliegende Produkt, ein \u00bbAllzweck-Reiniger\u00ab, auch wirklich Reinigung f\u00fcr alle Zwecke garantiert. Eher w\u00e4re zu fragen, welche Vorgeschichte diesem seit Sommer 2013 in Deutschland und \u00d6sterreich erh\u00e4ltlichen Artikel zugrunde liegt. Denn auff\u00e4llig ist, dass er sich in eine bereits seit 1992 auf dem internationalen Markt angebotene Produktpalette eingliedert, die ihrerseits das Erbe eines seit Mitte der 1980er Jahre existierenden Backofenreinigers angetreten hatte. Obwohl der aktuelle Artikel inzwischen in rund 30 Nationen zu erwerben ist, wurde darauf verzichtet, spezielle Produktvarianten zu erarbeiten.<\/p>\nSo dr\u00e4ngt sich der Eindruck auf, dass der Hersteller keine Zweifel an der kultur\u00fcbergreifenden Bedeutung des Putzens privater Wohnungen hegt. Bleiben damit gesellschaftliche Unterschiede offenkundig unbeachtet, f\u00e4llt ebenso auf, dass sich westliche Wohlstandsgesellschaften wohl tats\u00e4chlich auf einen gemeinsamen Putznenner geeinigt haben.<\/p>\n
Denn oft geht es nicht nur um die Beseitigung von Schmutz und Dreck und die wohlduftende Wiederaufbereitung cleaner Erscheinungsbilder. Die Reinhaltung von R\u00e4umen assoziieren viele mit einer tugendhaften Lebensform. Sie deuten Angestaubtes als Makel und nehmen es als Ausweis daf\u00fcr, dass Verwerfliches zugelassen und nachl\u00e4ssig mit sich und seiner Umgebung verfahren wird. Regelm\u00e4\u00dfiges Putzen, im Idealfall eingesetzt zur Vorbeugung gr\u00f6\u00dferer Dreckentwicklungen, fungiert als Mittel der sozialen Distinktion, als Leistungsbeleg eines entwickelten Sittlichkeitsgef\u00fchls.<\/p>\n
So k\u00f6nnte man unsere Gesellschaft sogar als gepr\u00e4gt von einer Sauberkeitsideologie deuten, die sich in Wisch-, Feudel- und Kehrritualen entfaltet und entsprechende Normabweichungen mit Naser\u00fcmpfen bestraft. Virginit\u00e4t als \u00e4sthetisches Oberfl\u00e4chenideal l\u00e4sst sich demnach auf K\u00f6rper und M\u00f6bel gleicherma\u00dfen beziehen. Ganzk\u00f6rperrasur und Wohnungsputzen sind, sozial\u00e4sthetisch betrachtet, verschwisterte T\u00e4tigkeiten.<\/p>\n
Insofern \u00fcberrascht nicht, dass neben Procter & Gamble und ihrem \u00bbMeister Proper\u00ab auch die SC Johnson Family Company mit \u00bbMr Muscle\u00ab eine Fitnessfigur zum Reinigungsgaranten erkl\u00e4rt hat. Der Reinheitsfetisch findet im Kult um den trainierten m\u00e4nnlichen K\u00f6rper sein physisches Pendant, so dass dieser sich als Testimonial f\u00fcr Reinigungsprodukte offenbar in besonderer Weise eignet.<\/p>\n
Gegen\u00fcber dem inzwischen unter Prollverdacht stehenden \u00bbMeister Proper\u00ab bedient \u00bbMr Muscle\u00ab als Superman-Figur zwar ebenfalls s\u00e4mtliche Gender-Stereotypen, allerdings wird er eine Spur raffinierter inszeniert: So ist das Putzmittel in 12 \u00bbAktiv-Kapseln\u00ab portioniert, die sich bei Wasserkontakt aufzul\u00f6sen beginnen. Eingefasst in einen tonnenartigen Beh\u00e4lter, der wie ein Fitnessdrink zu \u00f6ffnen ist, kann man seinem Putzeimer einen Energieschub verleihen, den man in dieser Form sonst nur seinem K\u00f6rper zuf\u00fchrt. Die kissen\u00e4hnlichen \u00bbAktiv-Kapseln\u00ab, die als \u00bb10x mehr konzentriert\u00ab gepriesen werden, suggerieren eine Eigenwirksamkeit, was den Eindruck verst\u00e4rkt, dass das Mittel einer Dopingsubstanz nahe steht und leistungssteigernd wirke.<\/p>\n
Insofern greift das Produktversprechen auch hier Formeln einer erfolgsorientierten Mentalit\u00e4t auf. Die \u00dcberblendung von Putzen und Fitness vereint zwei Imperative unserer Kultur: Mit der Herstellung von r\u00e4umlicher Sauberkeit einerseits und k\u00f6rperlicher Makellosigkeit andererseits ist ein gelingendes Leben sichtbar zu zertifizieren. Wenn also das Reinigungsmittel als \u00bbQuelle der Frische\u00ab beworben wird, mag das plump und eindimensional wirken \u2013 und doch passt sich eine solche Floskel in den Assoziationsraum von Urspr\u00fcnglichkeit, Jugendlichkeit und Nat\u00fcrlichkeit nahtlos ein.<\/p>\n
Zu \u00fcberlegen w\u00e4re also, ob Produktrezensionen nicht auch dazu dienen k\u00f6nnen, ein noch genaueres Verst\u00e4ndnis unseres sozialen Miteinanders zu gewinnen.\u00a0 Damit allerdings d\u00fcrfte das Potenzial solcher Formate zu ambitioniert eingesch\u00e4tzt sein. Was also unterscheidet die Besprechung eines Konsumprodukts von einer kulturwissenschaftlichen Diagnose? M\u00f6glicherweise gibt die Grenze, die zwischen beiden zu ziehen ist, Hinweise auf die Angemessenheit von Produktrezensionen \u2013 um Warenartikel in ihrer Bedeutung weder marginalisieren noch sie zu wesenhaften Autorit\u00e4ten aufbauen zu m\u00fcssen.<\/p>\n
<\/p>\n