![\"\"](\"http:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/files\/2014\/06\/Bild1.png\" "\\"Prospekt_1_Lidl\\"")
<\/a>Lidl, Angebotsprospekt, Kalenderwoche 25, S. 3.<\/p><\/div>\n
<\/p>\n
<\/a>nahkauf, Angebotsprospekt, Kalenderwoche 24, S. 1.<\/p><\/div>\n
\u00bbLidl\u00ab und \u00bbnahkauf\u00ab forcieren zun\u00e4chst ganz ausdr\u00fccklich die N\u00e4he der beiden popul\u00e4ren Rollenmodelle. So rief mit Beginn der Fu\u00dfball-WM in der letzten Woche \u00bbnahkauf\u00ab den \u00bbAnpfiff zur Tiefpreis-WM\u00ab aus und unterstellte zugleich mit dem Slogan \u00bbJedes Angebot ein Treffer!\u00ab, man k\u00f6nne bei jedem seiner Sonderangebote ganz wie bei einem Torerfolg der Nationalmannschaften in Jubel verfallen. \u00bbLidl\u00ab sieht hingegen in seinen Angebote sogar Teile einer Mannschaftsaufstellung. Mit Pfeilen verkn\u00fcpft der Discounter seine Produkte, wie um Passwege zwischen ihnen anzudeuten. So passt bei \u00bbLidl\u00ab nicht Bastian Schweinsteiger auf Philipp Lahm, sondern ein Paket \u00bbOpticat\u00ab-Katzennahrung auf eine Flasche \u00bbMulti12\u00ab-Karottensaft. Beide Ketten verpassen so die Chance, die WM f\u00fcr eine tempor\u00e4re Neugestaltung des Konsumentenbildes zu nutzen, das Discounter und Superm\u00e4rkte seit Jahrzehnten zelebrieren. Den Schn\u00e4ppchenj\u00e4ger mit dem Fu\u00dfballfan am Fernsehbildschirm so offensiv gleichzusetzen, nivelliert die Unterschiede zwischen ihnen, die gerade h\u00e4tten Ausgangspunkt sein k\u00f6nnen, um das lange nicht mehr aktualisierte Figur des Schn\u00e4ppchenj\u00e4gers neu auszugestalten.<\/p>\n
<\/a>netto, Angebotsprospekt, Kalenderwoche 25, S. 10.<\/p><\/div>\n
<\/p>\n
<\/a>REWE, Angebotsprospekt, Kalenderwoche 25, S. 1.<\/p><\/div>\n
\u00c4hnlich ungeschickt nimmt sich da auch der Entschluss von \u00bbnetto\u00ab und \u00bbREWE\u00ab aus, Fu\u00dfballer selbst als Identifikationsfiguren auftreten zu lassen. \u00bbnetto\u00ab wirbt mit dem ehemaligen St\u00fcrmer Ailton im brasilianischen Nationaltrikot, w\u00e4hrend \u00bbREWE\u00ab den deutschen Nationalspieler Thomas M\u00fcller als Testimonial verpflichtet hat. Dass Ailton als schon etwas beleibter Ex-Profi f\u00fcr einzelne Produkte wahlweise Arme oder Daumen hochrei\u00dft, ist offenbar eine Empfehlung an den Schn\u00e4ppchenj\u00e4ger, sich \u00e4hnlich ungelenk \u00fcber den eigenen Preisgewinn begeistert zu zeigen. Gleiches gilt f\u00fcr M\u00fcller: den M\u00fcnchner St\u00fcrmer hinter einem Berg Fruchtsalat mit breitem Grinsen zu zeigen, wirkt \u00e4hnlich unbeholfen wie bei dem brasilianischen St\u00fcrmer.<\/p>\n
So ist es leider eine branchenweite Schw\u00e4che, so oder anders nur pauschal auf die WM hinzuweisen, ohne zu versuchen, zu einer Gestaltungsl\u00f6sung zu finden, die eine \u00fcberzeugende Verkn\u00fcpfungsleistung darstellt. Ein Beleg daf\u00fcr sind dabei auch die gesondert zum WM-Turnier produzierten Produkte. \u00bbNetto\u00ab pr\u00e4sentiert beispielsweise gleich eine ganze Reihe von Produkten, die nur in ein WM-Kleid gezw\u00e4ngt wurden, ohne dass man dazu n\u00e4here \u00dcberlegungen angestellt h\u00e4tte. Produkte wie ein K\u00e4seaufschnitt als \u00bbFu\u00dfball-WM Edition\u00ab, ein Fertigsalat als \u00bbWeltmeister Kartoffelsalat\u00ab oder ein Joghurt mit Fanges\u00e4ngen, \u00bbAlmighurt Ol\u00e9 Ol\u00e9\u00ab spielen im Verpackungsdesign jeweils nur undeutlich auf die WM an, ohne dass sich daraus f\u00fcr das spezifische Produkt ein echter Inszenierungsgewinn abzeichnete.<\/p>\n
<\/a>Penny, Angebotsprospekt, Kalenderwoche 25, S. 14-15.<\/p><\/div>\n
<\/a>real,-, Angebotsprospekt, Kalenderwoche 25, Beilage, S. 3-4.<\/p><\/div>\n
<\/p>\n
Vor allem aber, wenn dem Schn\u00e4ppchenj\u00e4ger Nationalfolklore nahegelegt wird, als ob die Globalisierung nie existiert h\u00e4tte, w\u00fcnscht man sich f\u00fcr zuk\u00fcnftige sportliche Gro\u00dfereignisse ein etwas \u00fcberdachteres Vorgehen. \u00bbPenny\u00ab l\u00e4sst Teile seines Sortiments nach grobschl\u00e4chtig zugeordneter Nationalzugeh\u00f6rigkeit gegeneinander antreten: \u00bbLe Rustique Weichk\u00e4se\u00ab und \u00bbChez Pierre\u00ab-Tarte vertreten Frankreich, \u00bbChio Tortillas\u00ab und \u00bbSierra Tequila\u00ab angeblich die USA. Damit empfiehlt \u00bbPenny\u00ab, sich beim Sparen gleich auch noch auf die Seite einer nationalen Zugeh\u00f6rigkeit zu schlagen. Dass man sich bei solchen Nationalzuordnungen zumeist sehr schnell in Widerspr\u00fcchen verheddert, beweist aber besonders \u00bbreal,-\u00ab. Die Handelskette m\u00f6chte seine Kunden wie Weltmeister kochen lassen und l\u00e4sst f\u00fcr seine Lebensmittel die Nationalflaggen bisheriger Fu\u00dfballweltmeister wehen. Man schoss dabei aber weit \u00fcber das Ziel hinaus, wie die Beschreibungen der Produkte beweisen. So beschwichtigt \u00bbreal,-\u00ab seine Kunden, dass \u00bbirisches Entrec\u00f4te\u00ab auch in Frankreich schmecke, selbst Engl\u00e4nder Schafsk\u00e4se, die \u00bbgriechische Spezialit\u00e4t\u00ab, liebten, spanische Oliven \u00bbsich auch in Frankreich genie\u00dfen\u00ab lie\u00dfen, ja man sogar in Neuseeland \u00bbLamm auf die englische Art\u00ab esse.<\/p>\n
<\/a>Alnatura, Angebotsprospekt, Kalenderwoche 24, S. 1.<\/p><\/div>\n
Nur \u00bbAlnatura\u00ab h\u00e4lt wenig davon, sein Angebotssortiment mit der WM aufzuwerten und begegnet der saisonalen Konjunktur des Sportereignisses mit deutlicher Zur\u00fcckhaltung. Die Biosupermarktkette, selbsternannter Sinnstifter (man ist laut eigener Aussage \u00bbsinnvoll f\u00fcr Mensch und Erde\u00ab), begn\u00fcgt sich damit, ein paar vegetarische Bratw\u00fcrstchen vor einer unscharfen Stockfotografie anzupreisen, die einen Ball und einen Spieler ins Bild setzt. \u00bbAlnatura\u00ab setzt so auf einen Distanzgewinn gegen\u00fcber seinen Konkurrenten und ist offenbar der Meinung, dass Schn\u00e4ppchenj\u00e4ger und Fu\u00dfballfan auch zu WM-Zeiten ihre eigenen Wege gehen sollen. W\u00e4hrend die meisten Konkurrenten allzu pauschal auf die WM verweisen, verzichtet \u00bbAlnatura\u00ab umgekehrt vielleicht zu bereitwillig darauf, auf sie mit einer eigenst\u00e4ndigen Inszenierung zu reagieren.<\/p>\n
Die geringe Bedachtheit, die die Angebotsprospekte aufweisen, gr\u00fcndet sicherlich vor allem auf einem voreiligen Vertrauen in die Eigenstrahlkraft der WM, sodass man meint, allzu nachl\u00e4ssig mit den eigenen Inszenierungsentscheidungen umgehen zu k\u00f6nnen. Trotzdem verwundert es, warum man nicht wenigstens versucht hat, etwas gezielter auf die WM zu reagieren. Schlie\u00dflich wurden der Rolle des Schn\u00e4ppchenj\u00e4gers seit Jahrzehnten kaum neue Aspekte hinzugef\u00fcgt, sodass jede Gelegenheit genutzt werden sollte, sich nicht mehr allzu sehr auf dessen Konservierung zu konzentrieren.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Gegenst\u00e4nde fr\u00fcherer Konsumrezensionen:<\/strong> <\/p>\n
\nTee: Pukka und Yogi (Mai 2014<\/a>)
\nGrunds\u00e4tzliche \u00dcberlegungen: Welches Vorgehen ist sinnvoll, wenn man Konsumprodukte rezensiert? (April 2014<\/a>)
\nZwei Schokoladenprodukte (M\u00e4rz 2014<\/a>)
\nDie Smartphones Lumia 1020 und Galaxy 4 (Februar 2014<\/a>)
\nDer feministische Bechdel-Test, umformuliert f\u00fcrs Marketing, ausprobiert an AXE Deodorant Bodyspray (Januar 2014<\/a>)
\nMr Muscle Aktiv-Kapseln Allzweck-Reiniger (Dezember 2013<\/a>)
\nSchwarzkopfs Gliss Kur Million Gloss Kristall \u00d6l (November 2013<\/a>)<\/p>\n