![\"\"](\"http:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/files\/2014\/12\/Abbildung-1-Logo-1.jpg\" "\\"Abbildung"){kind=logo}
<\/a><\/p>\nUnsere Rezension bezieht sich jedoch nicht auf ein ausgesuchtes Produkt der creative industries<\/em>, sondern nimmt vielmehr den Ort in den Blick, der verspricht, dass sich dort der Wunsch und die Suche nach dem \u00e4sthetischen Neuen, dem Authentischen, dem Selbstgemachten stillen l\u00e4sst: DaWanda. Der \u00bbOnline-Marktplatz f\u00fcr Einzigartiges und Unikate\u00ab bietet vor allem eins: \u00bbProducts with Love\u00ab, wie es vom ach so niedlich als Geschenketikett gestalteten Logo entgegenschallt.<\/p>\n 2006 gr\u00fcndeten Claudia Helming und Michael P\u00fctz das Vorzeige-Start-up mit Firmensitz in der selbsternannten Hauptstadt der Kreativen, in Berlin. Nur ein Jahr zuvor, 2005, ging in New York mit \u00bbetsy\u00ab eine konzeptionell vergleichbare Social-Commerce-Plattform online, die zu diesem Zeitpunkt haupts\u00e4chlich f\u00fcr den US-amerikanischen Markt Selbstgemachtes aus heimischen (N\u00e4h-)Ateliers, Wollkisten und Hinterhofwerkst\u00e4tten feilbot.<\/p>\n \u00bbDaWanda\u00ab, das hei\u00dft die \u00bbEinzigartige\u00ab. Die Gr\u00fcnder haben sich damit (wie das Pressematerial informiert) f\u00fcr einen afrikanischen weiblichen Vornamen entschieden, der fortan zum Signet und Versprechen der Marke geworden ist. Eine Marke, die in rasantem Tempo zur Schnittstelle f\u00fcr Kreativit\u00e4tsproduzenten und Kreativit\u00e4ts\u00adkonsumenten wurde und beiden Akteuren dazu verhilft, sichtbar zu werden. In erster Linie nat\u00fcrlich den Produzenten, indem sie im Rahmen des von DaWanda zur Verf\u00fcgung gestellten Web-Strukturen \u00bbShops\u00ab er\u00f6ffnen k\u00f6nnen. Nicht mehr nur auf Kreativmessen oder dem allj\u00e4hrlichen Adventsbasar kann das Selbstproduzierte verkauft werden, nein, mit DaWanda herrscht das ganze Jahr kreative Jahrmarktsstimmung.<\/p>\n Ein jeder hat in Form des Shop-Interfaces eine kleine Ladentheke, in der der Verk\u00e4ufer selbst die Auslage bestimmt. Die Konsumenten werden ebenfalls sichtbar, indem Produkte geherzt, also als Favorit gekennzeichnet werden k\u00f6nnen. So kann sich ein jeder \u00fcber die entsprechenden, pers\u00f6nlichen Kontofunktionen ein kreatives Stil-Profil erstellen und sich durch Produktpr\u00e4ferenzen konturieren.<\/p>\n Homepage DaWanda<\/p><\/div>\n <\/p>\n Die Gewinner im Kampf um die Aufmerksamkeit in diesem Zusammentreffen, das sind diejenigen Produkte, die es \u2013 um in der Bezeichnungs-Logik von DaWanda zu sprechen \u2013 auf die \u00bbLogenpl\u00e4tze\u00ab geschafft haben. Ihre Einzigartigkeit wurde vielfach best\u00e4tigt, und fortan fallen sie den Besuchern der Webseite als Erstes in der jeweiligen Produktkategorie ins Auge.<\/p>\n DaWanda, das ist<\/em> heute ein Ort, der mehr sein will als ein blo\u00dfes virtuelles Schaufenster zu Produkt gewordenen Kreativit\u00e4tsausbr\u00fcchen oder alternativen Geschenkideen. 2013 erfuhr die Marke einen umfassenden Relaunch, in der nicht nur das Corporate Design eine \u00dcberarbeitung erfuhr. DaWanda, das war<\/em> bis zu diesem Zeitpunkt die bunte Version der Plattform etsy so vernahm man von Kennern der D.I.Y.-Szene, die es vorzogen, dort Streifz\u00fcge durch die kreativen Produktwelten zu unternehmen und das Konkurrenzunternehmen nicht zuletzt als Inspirationsquelle f\u00fcr die eigene Kreativproduktion nutzten.<\/p>\n Seit dem Relaunch n\u00e4hert sich DaWanda im Erscheinungsbild, den Funktionalit\u00e4ten und der Markenstrategie zunehmend an das amerikanische Vorbild an, statt sich merklich von diesem zu unterscheiden. Ein Angleich findet seither vor allem darin statt, wie sich beide Marken der Herausforderung stellen, einem strukturellen Widerspruch zu begegnen. Wie n\u00e4mlich wird das Authentische, das Echte, die Liebe, die sich doch an jeden einzelnen Stich, in jeder Masche ausdr\u00fcckt, wie lassen sich diese zentralen Produkt-Faktoren der Marke DaWanda an der Bildschirmoberfl\u00e4che erleben?<\/p>\n Ausgerechnet der sensorischen Erfahrung wird der Klick-K\u00e4ufer in den mittlerweile 300.000 Shops auf DaWanda beraubt. Es mag banal klingen, bedingt aber doch die weitere Ausrichtung der Marke: Eine Lieblingstasche, die erkenne ich neben dem gelungenen Design an der besonders hochwertigen, guten Verarbeitung. Das Material wird pr\u00fcfend ertastet, am Leder geschnuppert und ein St\u00fcckchen vom Entstehungsweg der Tasche nachempfunden.<\/p>\n DaWanda wartet mit allerlei Prothesen zur authentischen, quasi-sensorischen Produkt-Kennenlern-Phase auf. Ergonomisch aufgebaut, pr\u00e4sentiert die Seite die Produkte unterteilt in die \u00fcbergeordneten Kategorien \u00bbMode\u00ab, \u00bbAccessoires\u00ab, \u00bbTaschen\u00ab, \u00bbSchmuck\u00ab, \u00bbM\u00e4nner\u00ab, \u00bbBaby\u00ab, \u00bbKind\u00ab, \u00bbWohnen\u00ab, \u00bbMaterial\u00ab, \u00bbVintage\u00ab und \u00bbAnl\u00e4sse\u00ab, in der sich navigieren \u2013 Pardon \u2013 st\u00f6bern lassen.<\/p>\n Auf diese Weise werden \u00bbdie \u00bbProducts with Love\u00ab mit hoher Sorgfalt in verschiedenen Clustern kuratiert. Passendes zur Hochzeit, zur Taufe, zur Einweihungsparty wird shop\u00fcbergreifend mittels internen Algorithmen und Auge der DaWanda-Mitarbeiter f\u00fcr den Besucher der Website aufbereitet. Soweit der normale Lauf und Gesetze von Online-Plattformen.<\/p>\n Wie stehen diese Kreativprodukte \u00bbim Plural\u00ab nun miteinander in Beziehung? F\u00fcr DaWanda ist es das Moment, dass kreative K\u00f6pfe, \u00bbbegabte H\u00e4nde\u00ab, die \u00bbProducts with love\u00ab erstellen. Von ihnen erfahre ich in Kurzportr\u00e4ts in Format kleiner YouTube-Clips und kann hinter die Kulissen der Kreativmanufakturen blicken. Im Making-of-Stil oder auch durch Interview mit DaWanda-Gr\u00f6\u00dfen werden die Produkte in Erz\u00e4hlungen eingebettet, in denen das kreative Subjekt \u00fcber sein kreatives Objekt berichtet.<\/p>\n Mit einem Mal hat auch die soeben im Shop des Verk\u00e4ufers ausgesuchte Vase eine eigene Geschichte und an ihr haftet damit noch etwas narrativer Atelierstaub. Im Ergebnis haben das Gros der Produkte dabei nichts mehr mit D.I.Y.-Dilettantismus zu tun, sondern durch die auf der Plattform konsumierbaren \u203aKreativprodukte im Plural\u2039 entstehen eigene, virtuelle Concept-Stores, die allesamt von der Inszenierung ihrer kreativen Einzigartigkeit leben.<\/p>\n Auff\u00e4llig ist, dass DaWanda konsequent den Community-Gedanken ins Zentrum r\u00fcckt. Eine Kreativ-Gemeinschaft wird also gefeiert, die dem Kreativit\u00e4tsimperativ l\u00e4ngst verfallen ist und Selbstentfaltung als ihr Modell etabliert hat. Weiter hei\u00dft es in der DaWanda Selbstauskunft: \u00bbAls Gegenstr\u00f6mung zum industriellen Massenkonsum richtet sich DaWanda an Menschen, die die Besonderheit von individuellen Produkten zu sch\u00e4tzen wissen und erfahren m\u00f6chten, welche begabten H\u00e4nde die neue Lieblingstasche entworfen haben\u00ab.<\/p>\n Im Blick haben dabei die DaWanda-Macher wohl vor allem die weiblichen Unikat-Liebhaberinnen, wenn sie nach dem Relaunch formulieren: \u00bbF\u00fcr qualit\u00e4tsbewusste Frauen zwischen 20 und 50 Jahren soll unsere Plattform zum festen Bestandteil des allt\u00e4glichen Lebens werden.\u00ab Durch einen integrierten Blog, sowie durch Fanartikel und ausgefallene D.I.Y.-Events soll erlebbar werden, dass die mittlerweile \u00fcber 4,3 Millionen Mitglieder alle Teil einer Gemeinschaft sind, die durch den Wunsch der \u00c4sthetisierung des Kreativen und dessen Konsum zusammengehalten wird. Glaubt man den von DaWanda ver\u00f6ffentlichten Zahlen, so wird jede Minute eine Tasche auf DaWanda gekauft, alle 30 Sekunden ein Produkt f\u00fcrs Baby und alle 20 Sekunden ein Schmuckst\u00fcck erworben.<\/p>\n Erkennbar sind bei der derzeitigen Ausrichtung der Marke aber vor allem noch zwei weitere Entwicklungen. Zum einen erweitert DaWanda das Angebot an Materialien f\u00fcr die kreative Selbsterfahrung, f\u00fcr die eigenen Selbermach-Projekte und setzt damit auf Wachstum mit Kreativbedarf. Hierzu z\u00e4hlen sowohl die Materialien und Hilfsmittel selbst als auch ein umfassendes Angebot an D.I.Y.- Anleitungen und Tutorials.<\/p>\n Do It Yourself<\/p><\/div>\n <\/p>\n In den letzten Monaten wird dieses Angebot zusehends durch Kooperationen mit Verlagen erg\u00e4nzt, die, so scheint es, von der Marke DaWanda profitieren. Mit einer Kampagne mit dem Slogan \u00bbWenn Du w\u00fcsstest, was Du alles kannst!\u00ab wirbt beispielsweise der Ratgeber-Verlag Gr\u00e4fe und Unzer (GU) aktuell f\u00fcr eine Reihe von Selbermach-B\u00fcchern, in denen mittels Anleitungen von DaWanda-Designern \u00bbtrendige, kreative Projekte\u00ab realisiert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n Die zweite Beobachtung schlie\u00dft sich an Aktivit\u00e4ten der Marke, in der ein Wunsch nach \u00bbPlaceness\u00ab sp\u00fcrbar wird. Also das Bed\u00fcrfnis nach realen Orten oder Ortsgebundenheit. Kreativit\u00e4t hat durch DaWanda einen virtuellen Raum eingenommen, der aber auch einen R\u00fcckbezug in den analogen Raum hat und dort nach M\u00f6glichkeit etwas Selbermach-Gem\u00fctlichkeit verspr\u00fchen soll.<\/p>\n Unter diesem Aspekt lassen sich vielleicht zwei DaWanda-Neuerungen der letzten Jahre erkl\u00e4ren. DaWanda w\u00e4hlt mit dem \u00bbLoveMag\u00ab eine nahezu anachronistisch wirkende Publikationsform. Als Corporate-Print-Produkt, das sich selbst selbst als \u00bbProduktmagazin\u00ab versteht, pr\u00e4sentiert dieses ausgew\u00e4hlte DaWanda- Kreationen und H\u00e4ndler. Erg\u00e4nzt wird diese Auswahl durch Artikel rund um das Thema D.I.Y. im saisonalen Gewand. Mittels der im Heft hinterlegten Produktnummer kann das gew\u00fcnschte Produkt \u00fcber die Plattform beim jeweiligen Hersteller bestellt werden, somit verschr\u00e4nken sich analoge Produktkataloge in visuell ansprechender Magazinform mit der digitalen Ladenfl\u00e4che.<\/p>\n <\/p>\n LoveMag<\/p><\/div>\n <\/p>\n Wem das alles noch nicht genug Einzigartigkeit ist, der kann es sich in der DaWanda \u00bbSnuggery\u00ab in Berlin-Charlottenburg gem\u00fctlich machen. Dort findet dann die tats\u00e4chliche Sichtbarwerdung der kreativen Bastelszene im urbanen Raum statt. Bei Latte macchiato kann man sich \u00fcber das neuste Projekt unterhalten, sich von ausgestellten Kreationen inspirieren lassen oder sich direkt an die N\u00e4hmaschine vor Ort setzen.<\/p>\n Bleibt abzuwarten, wie sich die Marke in Zukunft weiter ausrichtet, in Zeiten, in denen erste \u00bbD.D.I.Y. \u2013 Don\u02bct do it yourself\u00ab-Schlachtrufe laut werden, die kritische Kn\u00f6tchen im harmonisch bunten Wollhaufen hinterlassen. Die K\u00fcnstlerin Lisa Anne Auerbach beschreibt in ihrer 2012 erschienen Streitschrift \u00bbDon\u02bct do it yourself\u00ab pointiert die Sp\u00e4tfolgen der Bastelgesellschaft, in der die Hervorbringung von immer Neuem \u2013 und das m\u00f6glichst selbstgestaltet \u2013 zum Dauerzustand geworden ist. Hat sie dabei auch an Plattformen wie DaWanda gedacht?<\/p>\n \u00bbD.I.Y ist gestohlen worden\u00ab, so beginnt ihr Buch. Gestohlen von Firmen, die die einstigen idealistisch, konsumkritischen Ideale vereinnahmt haben und deren Produkte im Namen des Kreativit\u00e4tsimperatives zu wahren Materialschlachten und unvollendeten Projekte frustrierter D.I.Y.-Anf\u00e4nger f\u00fchrten. Das Ende des Selbermach-Wahnsinns wird ausgerufen und damit die Hoffnung formuliert: \u00bbDon\u02bct do it yourself bringt uns zusammen, und wir lassen die \u203aArmee der Einzelnen\u2039 hinter uns zur\u00fcck, um uns auf eine von uns selbst gestalteten Welt zu zu bewegen\u00ab.<\/p>\n Als l\u00e4ngst profitables Unternehmen wird DaWanda Sorgfalt auf das eigene \u00bbGreen Washing\u00ab, das in diesem Fall wohl treffender als \u00bbGreen Knitting\u00ab bezeichnen sollte, legen m\u00fcssen. Nicht nur Anleitungen zum \u00bbStrick Dich gl\u00fccklich\u00ab sucht die kreative Klasse, sondern es ist zu unterstellen, dass das Label \u00bbProducts with Love\u00ab bestens kompatibel ist f\u00fcr karitative Aktionen frei nach dem Motto \u00bbTu Kreatives und rede in unserem Namen dar\u00fcber\u00ab.<\/p>\n Aus dem DaWanda-Angebot: Ungew\u00f6hnliche Weihnachtskrippe<\/p><\/div>\n <\/p>\n In der derzeitigen Gestalt ist DaWanda eine Plattform, die Kreativ-Konsum in zwei Richtungen erlaubt und damit in Reinform ein zentrales Element ber\u00fccksichtigt, das Andreas Reckwitz in seinem Buch \u00bbDie Erfindung der Kreativit\u00e4t\u00ab als elementare Motivation der Kreativ\u00f6konomie herausgearbeitet hat. Ihr vorrangiges Ziel sei das Bilden von \u00bbKonsum-Affektgemeinschaften\u00ab, in der sich die Beziehungen vor allem \u00bbinterobjektiv\u00ab gestalten.<\/p>\n Und genau das l\u00e4sst sich beobachten: Die DaWanda-Gesellschaft wird ma\u00dfgeblich durch ihre Produkte zusammengehalten. Zugespitzt formuliert, interessieren weniger die Relationen der Subjekte untereinander, sondern die Aufmerksamkeit richtet sich auf die Herstellung und den Gebrauch faszinierender Objekte durch faszinierende Subjekte. Gerade zu Weihnachten l\u00e4sst sich durch \u00bbDaWanda\u00ab nicht nur selbst ein St\u00fcckchen von diesem Kreativit\u00e4tsdispositiv kosten, sondern in Gestalt der \u00bbProducts with love\u00ab mit ein bisschen Gl\u00fcck sogar noch p\u00fcnktlich zum Fest davon verschenken.<\/p>\n <\/p>\n Julia Kleinbeck<\/a> ist wissenschaftliche Mitarbeiterin im ERC-Projekt \u00bbLexArt \u2013 The Rise of a Terminology\u00ab an der Universit\u00e9 Paul Val\u00e9ry in Montpellier und arbeitet als Lehrbeauftragte an der HS Pforzheim im Fachbereich Gestaltung.<\/p>\n <\/p>\n Gegenst\u00e4nde fr\u00fcherer Konsumrezensionen:<\/strong> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Online-Marktplatz f\u00fcr \u00bbEinzigartiges\u00ab<\/p>\n","protected":false},"author":391,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57],"tags":[491,492,1270,1297,1837],"class_list":["post-3905","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-d-i-y","tag-da-wanda","tag-konsum","tag-kreativitat","tag-pop-zeitschrift-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3905","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/wp-json\/wp\/v2\/users\/391"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3905"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3905\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3905"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3905"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3905"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/a><\/a><\/a><\/a>
\nDesignanalysen (Gui Bonsiepe, HfG Ulm) (November 2014<\/a>)
\nToastbrot (Oktober 2014<\/a>)
\nSaugroboter (September 2014<\/a>)
\nSupermarktsortiment (August 2014<\/a>)
\nRasenm\u00e4her und Kinderbuggy (Juli 2014<\/a>)
\nDiscounter und Supermarktketten werben mit der WM (Juni 2014<\/a>)
\nTee: Pukka und Yogi (Mai 2014<\/a>)
\nGrunds\u00e4tzliche \u00dcberlegungen: Welches Vorgehen ist sinnvoll, wenn man Konsumprodukte rezensiert? (April 2014<\/a>)
\nZwei Schokoladenprodukte (M\u00e4rz 2014<\/a>)
\nDie Smartphones Lumia 1020 und Galaxy 4 (Februar 2014<\/a>)
\nDer feministische Bechdel-Test, umformuliert f\u00fcrs Marketing, ausprobiert an AXE Deodorant Bodyspray (Januar 2014<\/a>)
\nMr Muscle Aktiv-Kapseln Allzweck-Reiniger (Dezember 2013<\/a>)
\nSchwarzkopfs Gliss Kur Million Gloss Kristall \u00d6l (November 2013<\/a>)<\/p>\n