Seit dem 10. April schon kann man die Apple Watch vorbestellen, ihre Markteinf\u00fchrung wurde im September letzten Jahres durch das Unternehmen angek\u00fcndigt. Mindestens seit diesem Tag und der Meldung ihres raschen Ausverkaufs ist sie f\u00fcr Technikjournalisten endg\u00fcltig das geworden, was Prinz George im Juli 2013 f\u00fcr einen Gro\u00dfteil der Weltpresse wurde: ein Gegenstand, \u00fcber den zu berichten man sich allseits verpflichtet sieht und zugunsten dessen man bereit ist, andere vielleicht ebenso relevante Themen zu \u00fcbersehen.<\/p>\n
Vielleicht wird man schon deshalb viele der zahlreichen Berichte, die derzeit \u00fcber die Apple Watch erscheinen, nicht immer mit Neugier und Interesse zur Kenntnis nehmen. Trotzdem k\u00f6nnten sie zu willkommenen Anl\u00e4ssen daf\u00fcr werden, die F\u00e4higkeit zu erproben, die Viner \u2013 sicher etwas voreilig \u2013 den meisten Journalisten abspricht: n\u00e4mlich den Schwerpunkt der Aufmerksamkeit auch dann verlagern zu k\u00f6nnen, wenn auf der Hand zu liegen scheint, welchen Themen man besondere Beachtung schenken sollte.<\/p>\n So d\u00fcrfte es von Vorteil sein, derzeit auch andere Technologieprodukte au\u00dfer der Apple Watch zu beachten, ohne diese damit gleich g\u00e4nzlich aus den Augen zu verlieren. Man wird sich dann zugleich auch besser dar\u00fcber Rechenschaft ablegen k\u00f6nnen, dass die Wahl eines Rezensionsgegenstands oft schon mit impliziten Wertungen und unbedachten Vorlieben einhergeht. Schon bevor man \u00fcberhaupt ein n\u00e4heres Urteil getroffen ist, hat man schlie\u00dflich zumeist schon eine Trennlinie gezogen zwischen Gegenst\u00e4nden, die man f\u00fcr eine n\u00e4here Bewertung \u00fcberhaupt in Betracht zieht und an denen man die eigenen Wertma\u00dfst\u00e4be sch\u00e4rft, und solchen, die man daf\u00fcr von vornherein f\u00fcr uninteressant h\u00e4lt.<\/p>\n Statt den vielen Berichten \u00fcber die Apple Watch also nur einige Erg\u00e4nzungen hinzuzuf\u00fcgen, scheint es angemessener, sich eines Urteils zu enthalten und eher Antipoden zur Diskussion bringen, also Produkten vergleichend Beachtung zu schenken, die g\u00e4nzlich entgegengesetzte oder auch nur gegen\u00fcber der Apple Watch deutlich unterschiedliche Merkmale kennzeichnen, wie sie in den vielen derzeit erscheinenden Berichten erw\u00e4hnt werden.<\/p>\n W\u00e4hrend das iPhone immer wieder als Objekt taktilen Wohlgef\u00fchls bewundert wurde, verweisen viele fr\u00fche Kommentatoren auf die besonderen taktilen Kommunikationsm\u00f6glichkeiten der Apple Watch. Mit den Funktionen \u00bbTaptic Engine\u00ab und \u00bbForce Touch\u00ab, so John Gruber, Verfasser des Blogs Daring Fireball<\/a>, w\u00fcrde es erstmals m\u00f6glich, nicht mehr nur telefonisch oder \u00fcber Bild- und Textnachrichten, sondern auch taktil zu kommunizieren. Die \u00bbphysische Kommunikation\u00ab, die man mit der Apple Watch betreiben k\u00f6nne, sei mit gr\u00f6\u00dferer pers\u00f6nlicher N\u00e4he und Intimit\u00e4t verbunden: Es f\u00fchle sich n\u00e4mlich so an, \u00bbals ob man eine andere Person ber\u00fchre oder von ihr ber\u00fchrt werde\u00ab.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus erw\u00e4hnen die Berichte \u00fcber die Uhr oftmals, wie sehr Apple es darauf angelegt habe, durch unterschiedliche Fassungen, Armb\u00e4nder und eine ganze Reihe w\u00e4hlbarer Ziffernbl\u00e4tter, sein Produktangebot zu individualisieren. Benjamin Clymer, Autor bei Hodinkee<\/a>, eines Onlinemagazins, das sich vornehmlich mit hochpreisigen Armbanduhren befasst, verglich Apple deshalb schon im September mit Automobilunternehmen wie BMW oder Audi und ihren stark ausdifferenzierten Produktpaletten. Formen der \u00bbmass customization\u00ab, der individualisierten Massenfertigung, wie man sie dort und nun auch bei der Apple Watch antreffe, seien bei klassischen Uhrenherstellern bisher noch nicht in \u00e4hnlichem Umfang bekannt.<\/p>\n Apple hat sich bei der Entwicklung der Smartwatch keineswegs nur an Uhrenunternehmen wie Rolex, TAG Heuer oder etwa Patek Philippe orientiert, sondern, wie der Technikolumnist Tim Bajarin<\/a> glaubt, an den Armb\u00e4ndern, den sogenannten MagicBands, die Disney bereits seit einigen Jahren in seinen Freizeitparks einsetzt. Mit den elektronischen Armb\u00e4ndern lassen sich Zimmer in den Disney Resort Hotels ebenso \u00f6ffnen, wie man sich Zugang zu den Freizeitparks verschaffen, Zahlungen t\u00e4tigen, Essen und Merchandising-Produkte erwerben kann, ohne dass man auf Dauer noch deutlich merkt, dass man das Armband \u00fcberhaupt tr\u00e4gt.<\/p>\n Au\u00dfer des kaum \u00fcberraschenden Lobs \u00fcber das Design der Apple Watch (Joanna Stern, WSJ<\/a>) finden sich in den bisher erschienenen Rezensionen so vor allem \u00dcberlegungen, wie m\u00fchelos und reibungslos der Gebrauch der Smartwatch im allt\u00e4glichen Gebrauch ausf\u00e4llt. Entsprechend besch\u00e4ftigt viele Rezensionen, dass einige der installierten Softwares noch allzu langsam laufen (Nylay Patel, The Verge<\/a>), wie oft der Akku der Apple Watch geladen werden muss (ebenfalls Patel) oder, ob man mit der Uhr die Zeit reduzieren k\u00f6nne, die man mit der Bedienung des Smartphones verbringe (Lance Ulanoff, Mashable<\/a>).<\/p>\n Geht man nach den bislang erschienen Berichten \u00fcber die Apple Watch, k\u00f6nnte man rasch zu der Einsch\u00e4tzung gelangen, Kommunikation, Personalisierung und die elegante Camouflage von Technologie seien f\u00fcr die meisten technologisch basierten Konsumprodukte ma\u00dfgeblich. Deshalb lohnt es sich auch, der Apple Watch nicht \u00fcbertrieben viel Beachtung zu schenken, um einer solch voreiligen Schlussfolgerung relativierend zu begegnen. So k\u00f6nnte man etwa zur Kenntnis nehmen, dass man bei Fernsehger\u00e4ten, wie sie Sony oder Samsung vermarkten, oft ein ganz \u00e4hnliches Preisspektrum antrifft und diese trotzdem f\u00fcr ein ganz anderes Verh\u00e4ltnis zu technischen Ger\u00e4ten stehen, als es mit der Apple Watch verbunden wird.<\/p>\n![\"Apple_Watch\"](\"http:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/files\/2015\/04\/Apple_Watch.png\")
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