![\"Abbildung](\"http:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/files\/2015\/11\/Hornuff-Abb.-1.png\")
<\/a>Abbildung 1<\/p><\/div>\n
Besonders selbstgewiss tritt derzeit die \u00bbNeue Hundemode-Kollektion\u00ab von LuxuryDogs auf den Plan (Abb. 1). Pr\u00e4sentiert in schwulstigem Kitsch- und Neureichen-Prunk (es gibt eine \u00bbHarald Gl\u00f6\u00f6ckler-Kollektion\u00ab!), pr\u00e4sentiert man den Hund als heteroanimalisches Macho-Gegenst\u00fcck zur unschuldsblonden Sch\u00f6nheit. Sein treudoofer Blick in Kombination mit Schlappohren und bedauernswerter K\u00f6rpergr\u00f6\u00dfe untergr\u00e4bt das maskuline Gehabe allerdings unrettbar. Nachdem er den alleinigen Platz auf dem pseudoroyalen Kanapee eingenommen hat, verspr\u00fcht die schwarzlederne Hundejacke allenfalls noch einen verzweifelten Rest sodomitischer Komik.<\/p>\n
<\/a>Abbildung 2<\/p><\/div>\n
Umso mehr stellt sich die Frage, um was es hier eigentlich geht. Betrachtet man die Hundekollektion im Detail, f\u00e4llt auf, wie hinl\u00e4nglich bekannte Schematisierungen in demonstrierender Absicht dem Hund als Einkleidung umgelegt werden. Neben Opas karogemustertem Strickpullover finden sich ein rosa stereotypisiertes \u00bbWho is the Queen\u00ab-Sweatshirt, ein gelb-leuchtendes R\u00fccken-Smiley und einen den Hund zum bissigen Kleinproll stilisierenden \u00bbMops- und Bullymantel\u00ab mit schusswestenartiger Brust- und Nierenpanzerung (Abb. 2).<\/p>\n
Offenbar werden billigste Schablonen und einfachste Zuschreibungen aufgerufen. Angebracht am Tier, ist seinem Besitzer m\u00f6glich, ein mittrottendes Statement bei sich zu f\u00fchren. Das Tier wird zur vierf\u00fc\u00dfigen Tr\u00e4germasse eines flott angelegten Identit\u00e4tspostulats, von dem freilich unklar bleibt, wie es im Einzelfall genau gemeint sein soll: Handelt es sich um den ungefilterten Ausdruck einer pers\u00f6nlichen Auffassung? Oder um eine ironische Koketterie? Oder eher um den Versuch, durch immer neue, grellere, abseitigere Verpackungen dem Tier im stadtallt\u00e4glichen Kampf um Aufmerksamkeit Vorsprung zu verschaffen?<\/p>\n
<\/a>Abbildung 3<\/p><\/div>\n
Physiognomisch tragisch wird die Sache, wenn dem Hund allzu beschwingt Modellqualit\u00e4ten zuerkannt werden. \u00bbBayernbello\u00ab mag hierf\u00fcr ein schlagendes Beispiel liefern (Abb. 3). Geht es gew\u00f6hnlichen Fashion-Models darum, ganzk\u00f6rperliches Gl\u00fcck beim Tragen der W\u00e4sche auszustrahlen, so haben wir es im vorliegenden Fall mit dem traurigen Ergebnis eines Tragen-M\u00fcssens zu tun.<\/p>\n
Folglich kann der Hund nicht anders, denn als das hilflose Opfer eines \u00fcbersteigerten Ausstattungstriebes aufzutreten. Die Werbung verkehrt sich in ihr Gegenteil, sie wird zur Anti-Werbung, ja mag, anders kontextualisiert, als Warnung zu lesen sein, keinesfalls in dieser Weise mit Tieren umzugehen. Wo das Human-Model somatische Identit\u00e4t mit den ihm umgelegten Stoffen suggeriert, wirkt das Tier lediglich halbvermenschlicht. Im Gegensatz zum Wolfsmenschen gleicht sich der Hund den Erfordernissen seiner Kost\u00fcmierung nicht an. Im Gegenteil, er bleibt \u2013 es klingt banal \u2013 sichtbarer Hund, was dazu f\u00fchrt, dass die ihm aufgepfropften Accessoires umso mehr als Fremdk\u00f6rper erscheinen.<\/p>\n
<\/a>Abbildung 4<\/p><\/div>\n
Neben der Sparte Tierfashion tut sich besonders das Segment der tierdienenden Einrichtungsgegenst\u00e4nde hervor. HOME & DOGS etwa setzt darauf, das eine oder andere Inventar der Wohnung in Miniaturformat zu reproduzieren, um so \u2013 knapp \u00fcber Puppenhausgr\u00f6\u00dfe \u2013 Hunde-St\u00fchle, Hunde-Couches und Hunde-Reisebetten anzubieten (Abb. 4).<\/p>\n
Offenkundig geht es hierbei weniger darum, das Tier in den Genuss menschlicher Wohngepflogenheiten kommen zu lassen; eher soll die Gesamtkomposition der Einrichtung davor bewahrt werden, durch st\u00f6rende Hundeutensilien verschandelt zu werden. Dem Wunsch nach \u00e4sthetisch-r\u00e4umlicher Harmonie soll entsprochen werden. Umso mehr wird das Tier als Teil des Ganzen gesehen, das in die Choreografie der Lebensraumgestaltung einzupassen ist. Penibel wird in der Gestaltung der Minim\u00f6bel auf m\u00f6glichst breite Anschlussf\u00e4higkeit geachtet: Kombinierbar sowohl mit dem Exklusiv- als auch dem IKEA-Segment, verspricht das Tiermobiliar ein Flair von gehobenem Mittelma\u00df.<\/p>\n