Model- und Musikstars<\/p>\n
Das Video zu George Michaels Hit \u201eFreedom \u1ffe90\u201c machte die Models Naomi Campbell, Linda Evangelista, Christy Turlington, Tatjana Patitz und Cindy Crawford im Jahr 1990 zu Superstars. Es zeigt die Models singend in Einzelsequenzen \u2013 Ausnahme bildet das Duo Linda Evangelista und Christy Turlington, die in einer Szene gemeinsam erscheinen \u2013, w\u00e4hrend George Michael ihnen seine Stimme leiht. Das Video geht auf das im Januar 1990 erschienene Cover der britischen Vogue zur\u00fcck, auf dem die f\u00fcnf Models, portr\u00e4tiert durch Peter Lindbergh, zu den \u201eFaces of the Nineties\u201c erkl\u00e4rt wurden.<\/p>\n
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1992 folgte \u201eToo Funky\u201c. In diesem Video wird die Szenerie einer Modenschau sowie das Treiben im Backstage-Bereich imitiert. Der franz\u00f6sische Modedesigner Thierry Mugler entwarf nicht nur die extravaganten Kost\u00fcme f\u00fcr das Video, sondern bestimmte auch die Models. Seine Wahl fiel auf Nadja Auermann, Eva Herzigova, Emma Sj\u00f6berg, Estelle Hallyday, Shana Zadrick, Tyra Banks, Beverly Peele und Emma Belfour.<\/p>\n
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W\u00e4hrend George Michael im Video zu \u201eFreedom \u1ffe90\u201c gar nicht zu sehen ist, wirkt er in \u201eToo Funky\u201c als Mann hinter der Kamera, der die Models offensichtlich inszeniert. Die Models sind nicht nur dekoratives Beiwerk, die den Musiker umgarnen \u2013 wie beispielsweise Helena Christensen in dem Musikvideo zu Chris Isaaks \u201eWicked Games\u201c (1991), sondern avancieren zu den neuen Popstars der 1990er Jahre. Wollte ein Designer Aufmerksamkeit erlangen, musste er nur die Supermodels \u00fcber den Laufsteg schicken. Gianni Versace lie\u00df zur Musik von \u201eFreedom \u1ffe90\u201c gleich alle Protagonistinnen des Videos laufen – mit dem Risiko, dass die Models zum Hauptereignis der Modenschau werden und die Mode zur Nebensache.<\/p>\n
Ihre Weiterf\u00fchrung hat die massenmediale Verbindung von Mode und Musik in den j\u00e4hrlichen Modenschauen des Unterw\u00e4sche-Labels Victoria\u1fbfs Secret gefunden, einem der gro\u00dfen weltweiten Medienspektakel.\u00a0 Die Modenschau scheint das Video zu George Michaels \u201eToo Funky\u201c direkt auf die B\u00fchne zu holen. Auch wenn die gro\u00dfen Modeh\u00e4user sich l\u00e4ngst von dem Supermodel-Konzept verabschiedet haben, garantiert der Auftritt bei Victoria\u1fbfs Secret zumindest den Aufstieg in die Marketing-A-Liga der Models – und den Musikern die M\u00f6glichkeit, die aktuelle Single mit besonders gro\u00dfer Reichweite zu bewerben.<\/p>\n
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Rihanna hingegen ist nicht nur in den Musikcharts, sondern auch im Modebusiness h\u00f6chst erfolgreich. Bereits 2013 fungierte sie f\u00fcr die britische Highstreet-Kette River Island als Designerin, pr\u00e4sentierte mehrere Kollektionen und wurde im selben Jahr mit dem Fashion Icon Award des Council of Fashion Designers of America (CFDA) ausgezeichnet. 2015 ernannte sie von Puma zur weltweiten Markenbotschafterin des \u201eWomen\u1fbfs Training\u201c-Bereichs, dessen Kreativdirektorin sie zugleich ist.<\/p>\n
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F\u00fcr die Unternehmen sind die Kooperationen mit dem Star in vieler Hinsicht ein Erfolg. Die letzte Kollektion von Rihanna f\u00fcr River Island, die 80 Teile umfasste, war binnen kurzer Zeit ausverkauft \u2013 ebenso das f\u00fcr Puma entworfene Schuhmodell \u201eCreepers\u201c, welches im Fr\u00fchjahr 2015 auf den Markt kam. Puma, das in den letzten Jahren mit Umsatzschwierigkeiten zu k\u00e4mpfen hatte, ist mit der Kooperation nicht nur ein starker Image-Gewinn gelungen. Rihanna inszeniert sich auch au\u00dferhalb der eigentlichen Puma-Kampagne \u00e4u\u00dferst werbewirksam und spricht als Identifikationsfigur mit ihrem sportlich-eleganten Stil pr\u00e4zise eine der umsatzst\u00e4rksten Zielgruppen an; vor allem f\u00fcr junge Frauen ist ihr Lebensstil nachahmenswert. In dem Wissen, etwas zu tragen, was vermeintlich von der der S\u00e4ngerin stammt, kaufen Fans die Kollektionen, die den Stil der S\u00e4ngerin aufgreifen, um sich ihr n\u00e4her zu f\u00fchlen und am medial vermittelten Lebensgef\u00fchl des Stars teilzuhaben. Die S\u00e4ngerin wird somit zum idealen Werbetr\u00e4ger \u2013 eines Models bedarf es nicht mehr.<\/p>\n
Auch die S\u00e4ngerin profitiert selbstverst\u00e4ndlich, erm\u00f6glicht ihr doch die Zusammenarbeit eine Pr\u00e4senz, die \u00fcber den Bereich der Musik hinausgeht. Zuletzt wurde bekannt, dass die S\u00e4ngerin die Agentur Fr8me mit dem Fokus Styling gegr\u00fcndet hat, die sich auf Werbekampagnen, Fotostrecken f\u00fcr Modemagazine und den gro\u00dfen Auftritt von Stars auf dem roten Teppich konzentrieren will. Damit rundet sie ihr Profil weiter ab. Es ist wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit, bis ihre eigene Modemarke auf den Markt kommt. Den Namen daf\u00fcr hat sie sich im \u00dcbrigen bereits sch\u00fctzen lassen.<\/p>\n
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Marie Helbing ist Doktorandin am Seminar f\u00fcr Kulturanthropologie des Textilen an der TU Dortmund und forscht zu den Themen Berliner Konfektion, Geschichte der Modenschau, Mannequins, Konsumkultur.<\/p>\n
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