Die Prospekte sind l\u00e4ngst Periodika. Die Unternehmen haben sich damit in eine selbst geschaffene rhetorische Situation hineinman\u00f6vriert,[2]<\/a> mit dem Zwang, jedes Wochenende mit einem weiteren Prospekt in den Briefk\u00e4sten pr\u00e4sent zu sein. Fehlt der Prospekt, kommt gleich der Verdacht auf, der H\u00e4ndler habe \u00f6konomische Probleme.<\/p>\n Wie Zeitungen legitimieren auch die Prospekte ihr Erscheinen mit dem Nachrichten- bzw. Neuigkeitswert. Mit der zeitlichen Begrenzung von Preisreduktionen auf Waren aus dem Sortiment gelingt ihnen das leicht, zumal ein und dasselbe Produkt immer wieder zum Sonderangebot und damit zur Nachricht gemacht werden.\u00a0<\/span><\/p>\n Etwa bis in die 1970er Jahre war das f\u00fcr Aldi \u2013 damals noch Albrecht \u2013 ein Problem. Der Discounter hatte sich mit sogenannten Dauertiefstpreisen vom Rest der Branche abgehoben. Weil daf\u00fcr Arbeitsaufwand eingespart werden musste, wurden Produkte nicht ausgepreist, weshalb Kassiererinnen die Preise aller Artikel auswendig wissen mussten. Das Sortiment wurde dadurch klein gehalten, vom Erinnerungsverm\u00f6gen der Kassiererinnen begrenzt. Es gab also wenig Neues, \u00fcber das man h\u00e4tte berichten k\u00f6nnen, \u00fcber das man die Kunden regelm\u00e4\u00dfig informieren konnte. Einen Ausweg boten da etwas sp\u00e4ter die w\u00f6chentlichen Sonderaktionen, bei denen Artikel in begrenzter Anzahl angeboten wurden. Dar\u00fcber informierte ALDI mit dann mit seinem Prospekt \u201eALDI informiert.\u201c<\/p>\n In Erwartung auf die neuen ALDI-Sonderangebote fieberte man lange nur dem Mittwoch entgegen, bis ALDI S\u00dcD seine Prospekte Montag und Donnerstag auslieferte. Vor einigen Jahren kam dann der Samstag dazu: Da gibt es die \u201eWochenend-Kracher\u201c.\u00a0<\/span><\/p>\n Im Februar 2019 gibt es daneben noch die \u201eMarken-Aktion der Woche\u201c, die Wochenaktion \u201eFrische-Kracher zum ALDI-Preis\u201c, den \u201eSchnittblumen-Dienstag\u201c, und Freitag und Samstag die \u201eMarken-Aktion zum Wochenende\u201c, \u201eGenuss zum ALDI-Preis\u201c und \u201eK\u00fchle Kracher zum ALDI-Preis\u201c. Auf der R\u00fcckseite wird nochmal auf die Highlights der Woche hingewiesen. Damit hat das ALDI S\u00dcD-Prospekt \u201eMeine Woche\u201c jetzt zehn Rubriken, in denen die Leserinnen und Leser was Neues finden. Abgesehen von Mittwoch und Sonntag ist an jedem Wochentag irgendwas Neues geboten. Da hei\u00dft es, den \u00dcberblick bewahren.<\/p>\n Um mehr \u00dcbersichtlichkeit zu schaffen, wurde \u201eMeine Woche\u201c \u00fcberarbeitet und teilweise neu aufgestellt. Im Editorial des Prospekts, der zum 8. Oktober 2018 erscheint, wird das thematisiert. Es hei\u00dft: \u201eLiebe Kundinnen, liebe Kunden, damit es f\u00fcr Sie noch einfacher ist, Ihre ALDI S\u00dcD Einkaufsliste zusammenzustellen, haben wir die Inhalte unseres Prospekts neu geordnet. […] Im ersten Teil finden Sie Lebensmittel und mehr f\u00fcr Ihren Wocheneinkauf zum ALDI PREIS. Im zweiten Teil finden Sie wie bisher unsere wechselnden Aktionsangebote rund um Themen, wie z.B. Mode, Freizeit, Gesundheit und Kinder. Sie erhalten die Artikel an den bekannten Tagen Montag und Donnerstag.\u201c (S.2f)\u00a0<\/span><\/p>\n Diese Ordnung hat sich allerdings nicht lange gehalten. Sie ist irgendwann zwischen Oktober und Januar aufgegeben worden. Wie fr\u00fcher schon sind die Prospekte wieder chronologisch aufgebaut \u2013 von Montag bis Samstag.<\/p>\n Die einzelnen Seiten von \u201eMeine Woche\u201c folgen zwei unterschiedlichen visuellen Mustern. Zum einen gibt es die neuen Kracher- und Aktionsseiten, zum anderen die vertrauten Montags- und Donnerstagsseiten. Diese orientieren sich nach wie vor am Layout, das ALDI S\u00dcD jahrelang benutzt hat.<\/p>\n Die Seiten sind relativ n\u00fcchtern gehalten. Neben erz\u00e4hlenden Stimmungs- bzw. Anwendungsbildern sind die Produkte als Freistelle abgebildet. Neben den Abbildungen werden Eigenschaften der Produkte aufgez\u00e4hlt. Im neuen Layout fallen die Preishinweise viermal gr\u00f6\u00dfer aus als vor dem Relaunch.[3]<\/a> Sie stehen nicht mehr auf Etiketten, sondern auf Farbfl\u00e4chen, die wie grob mit dem Pinsel gemalt aussehen. Wie fr\u00fcher setzen sich die Hintergr\u00fcnde aus zwei Fl\u00e4chen zusammen: Der Preis steht auf der satten, die Mengenangabe dar\u00fcber auf der mit Wei\u00df gebrochenen Farbe. Dazu kommen noch weitere Hintergrundfl\u00e4chen in derselben Optik und Dekorationen wie die ausfransende Linie. Ab und zu gibt es auch Clipart-\u00e4hnliche Zeichnungen wie im Feld mit dem Blizzi\u00ae Kinder-Haushaltshelfer-Set.\u00a0<\/span><\/p>\n Einzelne Produktinformationen werden durch gezeichnete Pfeile und handschriftliche Texte erweitert. Wie die gepinselten Fl\u00e4chen wirken sie spontan, schnell und skizzenhaft, irgendwie pers\u00f6nlich. Die Stimmungsfotos \u2013 Frau mit Staubsauger und M\u00e4dchen mit Kehrset \u2013 liegen wie ausgedruckte Fotografien auf den Seiten. Insgesamt machen diese Neuerungen die Seiten in der Wirkung taktiler. Sie sind visuell detailreicher und enthalten damit mehr visuelle Informationen.\u00a0<\/span><\/p>\n Auf den neuen Kracher- und Aktionsseiten kommt dieses Prinzip mit dem shabby look noch st\u00e4rker zum Einsatz. Der Seitenhintergrund ist eine strukturierte Fl\u00e4che, auf der dann eine gro\u00dfe gepinselte Fl\u00e4che liegt, durch die die Grundstruktur durchscheint \u2013 das erinnert an eine lasierte Holzstruktur. Auf dieser Fl\u00e4che werden die Produkte mit kurzen Beschreibungen als Freisteller pr\u00e4sentiert. Auch der fotografierte Serviervorschlag ist eine gepinselte Fl\u00e4che.\u00a0<\/span><\/p>\n Bei der Frische-Kracher-Seite in der Februarausgabe ist der Hintergrund ein verschwommenes Foto von Grasbl\u00e4ttern.<\/p>\n Im Oktober 2018 hat diese Seite noch ein wenig anders ausgesehen. Auf dem roten Hintergrund liegen der Grashintergrund und auf diesem dann die leicht durchsichtigen Fl\u00e4chen, auf denen die Produkte pr\u00e4sentiert werden. In diesen shabby chic passt auch der runde Hinweis \u201eALDI PREIS\u201c. Er sieht wie ein schlampiger Stempelabdruck aus. Dieser Effekt des fehlerhaften Hochdrucks ist momentan relativ weit verbreitet.<\/p>\n Sch\u00e4bige Oberfl\u00e4chen sind interessant. Sie bieten mehr visuelle Reize als die perfekt-glatten. Kratzer und andere Spuren des Gebrauchs haben sich in die Oberfl\u00e4che eingeschrieben. W\u00e4hrend die perfekte Oberfl\u00e4che einer neuen Kommode \u00fcberall dieselbe Farbe hat, \u00e4ndert sich das bei sch\u00e4bigen Oberfl\u00e4chen von Zentimeter zu Zentimeter. Das macht sie offensichtlich so attraktiv, dass neue M\u00f6bel und Jeans schon im sch\u00e4bigen Modus verkauft werden.\u00a0<\/span><\/p>\n In der analogen Welt ist der perfekte makellose Zustand eines Produkts ab dem Zeitpunkt der Fertigstellung bedroht \u2013 ihn zu erhalten kostet einen hohen Pflege- und Reinigungsaufwand. Man muss dauernd hinterher sein. In der digitalen Welt ist es umgekehrt. Dort ist die saubere und perfekte, d.h. einheitliche Fl\u00e4che eines Stempels ein Kinderspiel. Dagegen erfordert der ALDI PREIS-Stempel einen gestalterischen Aufwand. Dieser Aufwand zeigt sich auch in den zus\u00e4tzlichen Dekorationen, wie sie auf der Karnevalsseite von \u201eMeine Woche\u201c (Kalenderwoche 9) auf Seite 14 eingesetzt werden: Farbspritzer, Luftschlangen, Masken und eine weitere Farbe bei der Werbefl\u00e4che f\u00fcr aldifotos.de.<\/p>\n Und erst der Aufwand bei der Bildbearbeitung auf der Genuss-Seite! Hier wird das Fleisch vor und nach der Zubereitung auf einem Teller gezeigt, ganz dem klassischen Vorher-Nachher-Genre entsprechend, das wir aus der Werbung f\u00fcr Schlankheitskuren oder Sch\u00f6nheitsoperationen kennen.<\/p>\n Das neue Design dynamisiert die Seiten mit Hilfe von Raumillusionen. Das zeigt sich auch bei den Preishinweisen. Auf den Aktions- und Kracherseiten stehen sie auf breiten Pfeilen, die nach unten zeigen. Diese haben zwei Ebenen. Auf dem oben liegenden roten Element steht in wei\u00dfer Schrift der Preis, auf der dahinter liegenden gelben Ebene steht in schwarz die Erl\u00e4uterung zum Preis, z.B. Aktion, Saison, %<\/i> oder Sortiment<\/i>. Der rote Pfeil erscheint aufgrund des Farbverlaufs und des Randes plastisch. Dazu kommt, dass dieser Pfeil in den meisten F\u00e4llen die Abbildung des Produkts \u00fcberschneidet \u2013 er liegt damit eine Bildebene weiter vorne.\u00a0<\/span><\/p>\n Bei den Montags- und Donnerstagseiten hat es vor der \u00dcberarbeitung keine \u00dcberschneidungen von Preisen und Produktabbildungen gegeben. In der \u00dcberarbeitung habe ich einige wenige gefunden, dabei liegen die Fl\u00e4chen mit den Preishinweisen hinter den Produktabbildungen. Aber die hellere Fl\u00e4che mit den Erl\u00e4uterungen liegt \u00fcber der Fl\u00e4che mit dem Preis.<\/p>\n Der Relaunch des ALDI S\u00dcD-Prospekts \u201eMeine Woche\u201c setzt mit seinem neuen Layout im Bereich der Supermarktflyer neue Standards. Aldi macht sich hier eine Strategie zunutze, die seit vielen Jahren bei BRAVO angewendet und auf hohem Niveau gehalten wird. Es geht darum, eine dichte Mischung aus Text, Bildern und Layoutelementen zu bieten, die zu Entdeckungstouren einl\u00e4dt. Die Leserinnen und Leser k\u00f6nnen mit ihren Blicken zwischen den einzelnen Elementen quasi hin- und herwandern und auch noch beim zweiten oder dritten Durchbl\u00e4ttern etwas Neues entdecken. ALDI l\u00e4sst damit seinen rhetorischen Kurs des \u201eAldi informiert\u201c eine weitere Stufe hinter sich. Im Vergleich zum Logos wird das rhetorische \u00dcberzeugungsmittel Pathos gest\u00e4rkt.<\/p>\n ALDI S\u00dcD gibt derzeit auch andere Prinzipien aus seiner Geschichte auf: Es werden immer mehr \u201erichtige\u201c Marken angeboten, die Einrichtung wird edler und man will endg\u00fcltig aus der \u201abilligen Ecke\u2018 in den Bereich \u201anormaler\u2018 Superm\u00e4rkte vorsto\u00dfen.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Anmerkungen<\/p>\n [1]<\/a> http:\/\/onlineprospekt.com\/ <\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.pop-zeitschrift.de\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/abb.1-1024x822.jpg\")
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<\/p>\n
\n[2]<\/a> http:\/\/www.arts.uwaterloo.ca\/%7eraha\/309CWeb\/Bitzer(1968).pdf
\n[3]<\/a> Vgl. http:\/\/www.pop-zeitschrift.de\/2016\/11\/30\/konsumrezension-novembervon-franz-billmayer30-11-2016\/<\/p>\n