Am 24. Juni 2018 wird auf dem Instagram-Profil von Taylor Swift eine kurze, siebenteilige Story hochgeladen. Ihre Fans wissen sicherlich, dass es sich bei den Aufnahmen um ihr Konzert im Londoner Wembley-Stadion handelt. Swift sitzt am Klavier, ihr blondes Haar weht leicht im Wind, die Melodie setzt ein, man erkennt sie sofort: \u00bbI sit and wait\u00ab. Es ist der Song \u00bbAngels\u00ab von Robbie Williams, das Publikum tobt und Swift grinst. Der Effekt sitzt. Im zweiten Clip der Story erscheint pl\u00f6tzlich vor dem Piano \u2013 er wird durch ein Loch im B\u00fchnenboden hochgefahren \u2013 Robbie Williams, das Original. Jetzt geht der dritte Clip los, Swift spielt Klavier, ihr Lachen wird breiter, Williams singt. Er tr\u00e4gt ein T-Shirt, das f\u00fcr die Reputation-Tour von Swift wirbt, auf der er sich gerade selbst befindet. Swift wird eingeblendet: Sie kann ihr Gl\u00fcck kaum fassen.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.pop-zeitschrift.de\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Swift1-1024x657.jpg\")
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Fr\u00fcher w\u00e4ren solche Aufnahmen nur im (Musik-)Fernsehen gezeigt worden. Diese Zeiten sind seit zehn Jahren vorbei. Dem (Musik-)Fernsehen wird \u2013 wie den Printmedien \u2013 darum seit ungef\u00e4hr einer Dekade der Untergang prognostiziert. Beim deutschsprachigen Musikkanal VIVA, den es seit 1993 gibt, erf\u00fcllt sich die Vorhersage tats\u00e4chlich in naher Zukunft, er stellt am 31. Dezember 2018 den Sendebetrieb ein. Der Grund daf\u00fcr liegt auf der Hand: die Erfolge Sozialer Medien, insbesondere von YouTube und Instagram, auf denen Fans selbstbestimmt, mobil und jederzeit auf die Videos oder Bilder ihrer Stars zugreifen k\u00f6nnen. \u00a0<\/span><\/p>\n 2003 \u2013 einige Jahre vor der Durchsetzung Sozialer Medien \u2013 stellte die Filmwissenschaftlerin Michaela Kr\u00fctzen in ihrem Essay \u00bbFernsehen, Pop, Ereignis\u00ab das Musikfernsehen am Beispiel von MTV auf eine Weise dar, wie man heute Instagram charakterisieren w\u00fcrde. Mehr noch als jeder andere Sender sei MTV \u00bbein Medium der Wiederholung, der Vorank\u00fcndigung, der Zerstreuung, der Unterhaltung, der Geschichtslosigkeit, der Fragmentierung und des Flusses.\u00ab Ersteres versteht sich von selbst, denn Popmusik ist ein \u203acontent\u2039, der die Wiederholung beg\u00fcnstigt und gleicherma\u00dfen ben\u00f6tigt. Ein Popsong ist ein umso gr\u00f6\u00dferer Hit, je \u00f6fter er wiederholt wird. Deshalb, so Kr\u00fctzen, \u00bbkann MTV sein Angebot schneller recyceln als jeder andere Sender.\u00ab Sieht man sich den \u203acontent\u2039 an, der von Popstars bzw. ihren Social-Media-Verantwortlichen auf Instagram eingestellt wird, muss man die Plattform geradezu als Recycling-Hof bezeichnen. Unz\u00e4hlige Perspektiven des gleichen Konzertauftritts oder Fotoshootings und verschiedene Ausschnitte von Musikvideos werden manchmal direkt nacheinander, oder in angemessenen Abst\u00e4nden, wieder und wieder ver\u00f6ffentlicht. Auf einem Event werden Bilder f\u00fcr die n\u00e4chsten drei Jahre gesichert; dass es sich dann irgendwann um alte Bilder handelt, bemerken nur aufmerksame Follower oder Fans. Und wieviel Aufmerksamkeit kann man als User einem einzelnen Account schon widmen, wenn man hunderten folgt? Wiederholung ist sogar unabdingbar, will man, dass ein Auftritt bei m\u00f6glichst vielen Nutzern im Feed erscheint; ohne Wiederholungen w\u00fcrde ein Algorithmus bei den meisten Nutzern den Clip gar nicht platzieren.<\/p>\n Instagram dient ebenfalls als Medium der Vorank\u00fcndigung. Solche Ank\u00fcndigungen werden unterschiedlich in Szene gesetzt: als Making-of-Foto mit dem Kommentar \u00bbComing Soon\u00ab, als Story mit dem Hinweis \u00bbSwipe up\u00ab (woraufhin sich eine Seite mit der Aufl\u00f6sung \u00f6ffnet) oder mit r\u00e4tselhaften Postings, die so sehr aus dem \u00fcblichen Feed herausfallen, dass sie eine Bedeutung besitzen m\u00fcssen und sich die Betrachter unweigerlich fragen, welche das sein k\u00f6nnte \u2013 etwa als Katy Perry drei Tage lang kurze Videosequenzen von animierten 50er-Jahre-Motiven postete, die f\u00fcr einen fiktiven Freizeitpark mit dem Namen \u00bbOblivia\u00ab warben; wie sich im Nachhinein herausstellte, k\u00fcndigte sie damit ihr Musikvideo \u00bbChained to the Rhythm\u00ab an, das in jenem Park spielt.<\/p>\n So geeignet bereits das Musikfernsehen war, um st\u00e4ndig neue Erwartungshaltungen durch Vorank\u00fcndigungen, aber auch durch das Format selbst zu erzeugen (Kr\u00fctzen weist darauf hin, dass man bei den kurzen Musikvideos immer schon ihr Ende mitdachte und das Warten auf das n\u00e4chste, noch unbekannte Video gro\u00dfe Verhei\u00dfungen ausl\u00f6ste), so ist diese Wirkung bei Instagram deutlich verst\u00e4rkt. Nicht nur dass Bilder mit kurzen Kommentaren schneller erfasst werden und Clips oder Storys mit einer Maximaldauer von 15 Sekunden wesentlich k\u00fcrzer sind als ein Musikvideo \u2013 der \u203aInfinite Scroll\u2039 h\u00e4lt die Erwartungen auf das Neue, noch nicht Bekannte immerzu aufrecht. Hinzu kommt, dass man selbst bestimmen kann, wie schnell man scrollt, was man \u00fcberscrollt oder wo man anh\u00e4lt und verharrt. \u00c4hnlich bei den Storys: Mit einem simplen Tippen erscheint das n\u00e4chste Video, mit einem kurzen Wischen die n\u00e4chste Story.<\/p>\n Wie sieht es mit der Zerstreuung aus? Kr\u00fctzen meinte, das Musikfernsehen laufe immer nebenbei. Die Zuschauer b\u00fcgelten oder \u00e4\u00dfen w\u00e4hrend des Fernsehens; kurze St\u00fccke, die sich abwechseln und keinen Zusammenhang, keine Narration ergeben, eigneten sich hervorragend als Nebenbesch\u00e4ftigung. Wenn man sich heute auf Instagram bewegt, ist man im Gegensatz zum Fernsehen zwar immer aktiv (man gelangt nur durch Klicken, Scrollen oder Wischen zu den verschiedenen Inhalten), trotzdem geht auch mit der Nutzung der App eine gewisse Zeit\u00f6konomie einher: Sie wird h\u00e4ufig in jenen Momenten aufgerufen, in denen man sonst Zeit verschwenden w\u00fcrde, zum Beispiel beim Warten. Oft wird auch w\u00e4hrend des Fernsehens gescrollt, nicht selten auch nur wegen der Aktivit\u00e4t selbst (ohne sich dabei auf die Inhalte zu konzentrieren).\u00a0<\/span><\/p>\n Ohne Zweifel dient Instagram wie ehedem MTV oder VIVA vor allem der Unterhaltung. Man k\u00f6nnte zwar einwenden, dass bei Instagram ein schier unermessliches Repertoire existiert, w\u00e4hrend ein TV-Sender immer einem von wenigen Personen zusammengestellten Programm folgt. Aber auch wenn es viele Instagram-Profile gibt, die sich traditionelle Bildungsziele setzen, gilt das jedoch nicht f\u00fcr die popul\u00e4ren Accounts. Popul\u00e4r ist, wer viele Follower hat und was viele Likes und Kommentare erh\u00e4lt \u2013 was fast immer auf unterhaltende Inhalte zutrifft. Lange verf\u00fcgte Taylor Swift \u00fcber die meisten Follower unter allen angemeldeten Nutzern, mittlerweile ist Selena Gomez die \u203aQueen of Instagram\u2039\u00a0mit 138 Millionen Followern (Stand: 26.6.2018).<\/p>\n Hinsichtlich des Merkmals der Geschichtslosigkeit scheint sich Instagram wiederum als Nachfahre des Musikfernsehens zu erweisen. \u00bbMTV is the triumph of pure presence\u00ab, schrieb David J. Tetzlaff im \u00bbJournal of Communication Inquiry\u00ab von 1986. Kr\u00fctzen best\u00e4tigte das: Jeder Bericht laufe auf \u00bbgegenw\u00e4rtige Triumphe hinaus\u00ab \u2013 und bringt damit zwei Dinge zusammen, die auch Instagram auf virtuose Weise vereint: die Suggestion von Gegenwart \u2013 meist durch Alltagsdarstellungen \u2013 und die Inszenierung von Erfolg. Eine \u00bbmoderne Form der Hofberichterstattung\u00ab attestierte Kr\u00fctzen darum MTV zus\u00e4tzlich. Instagram hingegen berichtet nicht nur blo\u00df \u00fcber den Hof, sondern direkt aus dem Hof heraus (besonders gut nachzuvollziehen auf dem Profil von Britney Spears, wo ein Gro\u00dfteil der Beitr\u00e4ge in ihrer h\u00e4uslichen Villa spielt). Kaum ein Soziales Netzwerk wird deshalb so stark daf\u00fcr kritisiert, nur Reichtum und Lifestyle zu pr\u00e4sentieren, wie Instagram.<\/p>\n Von seiner Verwendung her ist Instagram zweifellos ein Medium der Gegenw\u00e4rtigkeit. Viele Bilder werden \u00fcber den pers\u00f6nlichen Feed lediglich ein einziges Mal, n\u00e4mlich wenn sie neu hinzukommen, betrachtet. Noch mehr aber erf\u00fcllt sich die Gegenwartsbezogenheit in den Storys, weil diese sich nach 24 Stunden von selbst l\u00f6schen. Dennoch gibt es ein Archiv, dessen Bedeutung gerade f\u00fcr Fans nicht zu untersch\u00e4tzen ist. Bei \u00e4lteren Profilen von Popstars, die viel auf Instagram ver\u00f6ffentlichen, ist es zu einer regelrechten Herausforderung f\u00fcr die Fans geworden, bis zum ersten Eintrag herunterzuscrollen und ein Datum zu hinterlassen, so als h\u00e4tten sie einen Berg erklommen. Nur weil das Archiv f\u00fcr viele weiterhin von Bedeutung ist, fiel der Effekt so gro\u00df aus, als Taylor Swift mit einem Mal alle Eintr\u00e4ge auf Instagram (ebenso auf Twitter und Facebook) l\u00f6schte (nicht ohne Pathos: am Tag der Sonnenfinsternis), um im Anschluss mit drei r\u00e4tselhaften Videos einer Schlange ihr neues Album anzuk\u00fcndigen, das nat\u00fcrlich nicht zuf\u00e4llig \u00bbReputation\u00ab hei\u00dft. Die Diagnose der Geschichtslosigkeit trifft auf Instagram also (noch) nicht vollst\u00e4ndig zu. Sie erfasst aber auch die Eigenart von MTV keineswegs vollst\u00e4ndig, wie man im Nachhinein erkennen kann, waren es doch gerade die Musiksender, die mit Dokumentationen und R\u00fcckschauen an der Historisierung von Popmusik mitgewirkt haben.<\/p>\n Nicht nur die kurzen Zeiteinheiten kennzeichnen MTV als \u00bbSt\u00fcckwerk\u00ab, hielt Kr\u00fctzen fest. Das Musikfernsehen hat\u00a0mehr noch als n-tv, N24 oder CNN \u2013 die Laufschriften in ihre Monitoransicht integrierten \u2013 den Bildschirm in kleine Felder eingeteilt, wo neben Chartplatzierungen und SMS-Nachrichten auch mal zwei Videos sich abl\u00f6send nebeneinandergestellt wurden. Das \u00bbbedeutet eine permanente Neuorientierung; die Zuschauer m\u00fcssen sich im Minutentakt auf neue Bilder einstellen. Dies f\u00fchrt nun aber nicht zu einer Wahrnehmung des Programms als st\u00fcckhaft. Charakteristisch [\u2026] ist vielmehr die Wahrnehmung des Gebotenen als flie\u00dfend.\u00ab Einmal mehr liest sich Kr\u00fctzens Charakterisierung des Musikfernsehens wie eine Beschreibung von Instagram. Was w\u00e4re spezifischer f\u00fcr das Soziale Netzwerk als die Aufteilung des Bildschirms in kleine Quadrate, die aber in ihrer Verwendung \u2013 durch das Scrollen und Verfolgen von Profilen \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum \u2013 als \u203aflow\u2039 empfunden werden?\u00a0<\/span><\/p>\n Auch die Inhalte, mit denen Popstars ihre Profile f\u00fcllen oder f\u00fcllen lassen, kn\u00fcpfen an Traditionen der Musiksender an. Wo bei MTV das Musikvideo zu \u00bbOops! \u2026 I Did It Again\u00ab abgespielt wurde und anschlie\u00dfend Britney Spears in einem Werbeclip f\u00fcr Pepsi tanzte (und zwei Wochen sp\u00e4ter eine Homestory in ihrer Villa gemacht wurde etc.), sieht man auf dem Instagram-Profil von Spears nun in einem vergleichbaren Verweissystem eine Abfolge von Konzertsequenzen, Werbebilder f\u00fcr Kenzo, Selfies im hauseigenen Fitnessstudio. Man sieht aber noch viel mehr \u2013 allerdings unterscheidet sich der Auftritt von Britney Spears hier deutlich von dem anderer Popstars: Sie gew\u00e4hrt \u00fcberaus intime Einblicke in ihr Privatleben und das ihrer Kinder. Das ist auf eine Art gewagt, weil sie sich damit angreifbar macht, andererseits auch interessant, weil sich ihr Instagram-Verhalten als Akt der Selbstbestimmung ansehen l\u00e4sst, als Emanzipation von der fremdbestimmten Darstellung durch fr\u00fchere journalistische Medien oder Paparazzi.\u00a0<\/span><\/p>\n Britney Spears macht auf Instagram, was sie will. Dass sie die M\u00f6glichkeit dazu hat, verdeutlicht, auf welche Weise sich Instagram von einem Ahnvater wie dem Musikfernsehen unterscheidet. Man kann es nutzen, wie einem beliebt. Man kann (bis auf Genitalien und Gewaltdarstellungen) alle Bilder zeigen, die man m\u00f6chte. Man muss keine Narration erzeugen, sondern besitzt die M\u00f6glichkeit, sie st\u00e4ndig zu brechen. M\u00f6chte man es positiv formulieren, haben Popstars die Chance, ihr Image selbst zu gestalten \u2013 nat\u00fcrlich mit der Gefahr, dass sie dabei an Popularit\u00e4t verlieren. Deshalb gibt es immer weniger Prominente, die ihre Accounts selbst bespielen, es sei denn, der Authentizit\u00e4t wegen, um hin und wieder ein Selfie zu posten. Ihre Social-Media-Manager richten sich bei der Gestaltung des Profils an der Optimierung von Followerzahlen aus, zudem m\u00f6chten sie viele Likes und Kommentare erzielen. Darum halten sie nicht nur die formalen Regeln stoisch ein (wie h\u00e4ufig und zu welchen Zeiten etwas ver\u00f6ffentlicht wird), sondern erf\u00fcllen auch einige inhaltliche Standards (welche Bildtypen und -Motive verwendet werden und in welcher Abwechslung diese auf dem Profil erscheinen).\u00a0<\/span><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.pop-zeitschrift.de\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Perry-1024x659.jpg\")
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