{"id":9750,"date":"2020-02-03T08:39:46","date_gmt":"2020-02-03T06:39:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pop-zeitschrift.de\/?p=9750"},"modified":"2020-02-03T08:39:46","modified_gmt":"2020-02-03T06:39:46","slug":"stories-von-caro-daurvon-alexandra-pfeifer3-2-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uni-siegen.de\/pop-zeitschrift\/2020\/02\/03\/stories-von-caro-daurvon-alexandra-pfeifer3-2-2020\/","title":{"rendered":"Storys von Caro Daur
von Alexandra Pfeifer<\/i><\/small>
3.2.2020<\/small>"},"content":{"rendered":"

Influencerinnen als neue Konkurrentinnen der Modezeitschriften
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Eine bundesweite repr\u00e4sentative GfK-Online-Umfrage ergab vor knapp zwei Jahren, dass mehr als die H\u00e4lfte der Instagram-Userinnen (60%) Prominenten wie Models oder Bloggerinnen folgt und nur 28% der Nutzerinnen Accounts von Medien (wie u.a. Magazinen) abonniert haben. Dieser Artikel geht deshalb der Frage nach, was die Accounts von Influencerinnen wom\u00f6glich attraktiver macht als die Instagram-Profile von Zeitschriften.<\/p>\n

Als Beispiele dienen daf\u00fcr der Instagram-Account der Zeitschrift InStyle (eine der meist verkauften monatlichen Frauenzeitschriften in Deutschland) und der von Caroline Daur. Die Influencerin Daur wurde ausgew\u00e4hlt, weil sie als mediales Stilvorbild in der Printausgabe von InStyle wiederholt angef\u00fchrt wird und die beliebteste deutsche Fashion-Influencerin bei Instagram nach der Anzahl ihrer Followerinnen ist (Stand\u00a0Juli\u00a02019).<\/p>\n

Schaut man sich die einzelnen Bilder an, werden auf dem Instagram-Profil instylegermany zum einen Modetrends am Beispiel prominenter Stilvorbilder, die als potenzielle Identifikationsgrundlage fungieren, visualisiert. Zum anderen werden h\u00e4ufig verbildlichte Phrasen und Zitate hochgeladen. Die sogenannten Images with Text Overlays enthalten oftmals Ratschl\u00e4ge oder Tipps und k\u00f6nnen den Followerinnen Orientierungshilfe bieten, indem sie verschiedene gesellschaftliche Gruppen mit unterschiedlichen Denkweisen und Wertvorstellungen abbilden. Ferner zeigen die Postings verschiedene Lifestyle- und Beauty-Produkte, die der Cross-Promotion dienen oder im Zuge von Flat Lays aus Werbezwecken arrangiert wurden. Die Posts auf\u00a0carodaur bestehen hingegen gr\u00f6\u00dftenteils aus inszenierten Bildern, die die Influencerin beim Sport, bei Shootings etc. zeigen.<\/p>\n

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Abbildung 1: Webprofil-Ansichten der Accounts carodaur und instylegermany
Quelle: Eigene Darstellung<\/p><\/div>\n

Instagram-Storys<\/p>\n

Um die (weiteren) Unterschiede genauer herauszuarbeiten, sollen nun in einem zweiten Schritt die Storys auf beiden Instagram-Seiten miteinander verglichen werden. Dabei richtet sich der Blick zuerst auf die Story-Angebote Carolin Daurs. Im Zuge von Instagram-Storys, so auch bei denen von Daur, wird oftmals eine kleine zusammenh\u00e4ngende Geschichte erz\u00e4hlt, um exklusive Einblicke in den eigenen Alltag (siehe Abbildung 2) oder das Leben anderer (siehe Abbildung 3) zu erm\u00f6glichen:<\/p>\n

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Abbildung 2: Auszug aus einer Story vom 27.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

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Abbildung 3: Auszug aus einer Story vom 12.07.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

Bei den Storys gibt es eine Vielzahl verschiedener Videoformate. Zwei von ihnen sollen hier exemplarisch vorgestellt und durch Content von carodaur belegt werden. Zum einen gibt es Tutorials, bei denen die Influencerin die Ausf\u00fchrung einer Fitness\u00fcbung erkl\u00e4rt:<\/p>\n

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Abbildung 4: Auszug aus einer Story vom 27.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

Die vier Storyelemente aus Abbildung 4 zeigen Caro Daur bei einem Workout. Sie gibt Einblicke in ihre Sporteinheit und erkl\u00e4rt, welche \u00dcbungen sie f\u00fcr einen trainierten Bauch durchf\u00fchrt. Followerinnen k\u00f6nnen sich an ihren Ratschl\u00e4gen orientieren. Ein weiteres Tutorial-Format zeigt die Anwendung eines Produktes:<\/p>\n

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Abbildung 5: Auszug aus einer Story vom 24.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

Bei dem Tutorial in Abbildung 5 erkl\u00e4rt die Influencerin, welche Wirkung mit dem Beauty Roller erzeugt werden kann, und gibt Anwendungstipps. Dadurch, dass sie sich in ihrem eigenen Bad zeigt, entsteht der Eindruck eines privaten Einblickes in ihre pers\u00f6nliche Pflegeroutine. Die Empfehlung wirkt so authentisch und glaubw\u00fcrdig. Zudem erhalten Followerinnen einen exklusiven Rabattcode, wenn sie das Produkt auch bestellen m\u00f6chten.
\nDa Daur im Fashion-Bereich t\u00e4tig ist bzw. \u201ainfluenced\u2018, erhalten Abonnentinnen ihres Accounts regelm\u00e4\u00dfig Fashion-Hauls (in einem Haul wird der Kauf bestimmter Produkte pr\u00e4sentiert und kommentiert), wie auf Abbildung 6 zu sehen ist:<\/p>\n

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Abbildung 6: Auszug aus einer Story vom 26.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

Caro Daur zeigt sich in verschiedenen Looks, die ihre Followerinnen mit einem Rabattcode nachbestellen k\u00f6nnen. Sie pr\u00e4sentiert verschiedene Kombinationsm\u00f6glichkeiten einzelner Kleidungsst\u00fccke und nennt die Bezugsquelle.
\n\u00dcberdies kann eine Story verschiedene Elemente enthalten: Z.B. k\u00f6nnen andere Nutzerinnen getaggt (d.\u00a0h. markiert) werden, wie Abbildung 7 zeigt:<\/p>\n

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Abbildung 7: Auszug aus einer Story vom 30.09.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

Bei dem Story-Auszug auf Abbildung 7 gibt Daur ihren Followerinnen zum einen exklusive Einblicke in eine Modenschau von Valentino, zum anderen taggt sie Model Kaia Gerber. Daran wird ersichtlich, dass Social Networks hypertextuell sind: Instagram-Userinnen k\u00f6nnen auf die getaggte Person klicken, um direkt auf deren Profil zu gelangen.<\/p>\n

Zudem k\u00f6nnen Storys mit Standorten versehen werden. Das Markieren eines Standortes (Geotagging) erfolgt mithilfe eines Location-Stickers. Dadurch lassen sich Reichweite und Sichtbarkeit insofern erh\u00f6hen, als allen Nutzerinnen, die nach einem bestimmten Ort suchen, Storys angezeigt werden, die mit diesem Standort versehen wurden. Diese M\u00f6glichkeit nutzt die Influencerin Caro Daur h\u00e4ufig, wie beispielsweise in den folgenden Storys:<\/p>\n

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Abbildung 8: Auszug aus einer Story vom 30.09.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

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Abbildung 9: Auszug aus einer Story vom 21.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

In Abbildung 8 markiert Caro Daur einen Ort, an dem sie trainiert, und Abbildung 9 bietet private Einblicke eines Abendessens im Urlaub mit ihren Eltern. An diesen Beispielen wird ein weiteres Mal deutlich, dass Storys einen ma\u00dfgeblichen Teil dazu beitragen, dass Influencerinnen als ein nahbares Vorbild wahrgenommen werden, weil sie ihre Followerinnen an ihrem Leben teilhaben lassen.
\nAu\u00dferdem k\u00f6nnen Instagram-Storys Umfragen enthalten, die durch eine geschlossene Frage mit zwei Antwortm\u00f6glichkeiten (siehe Abbildung 10, Abbildung 11) oder eine offene Frage (siehe Abbildung 12) von den Followerinnen beantwortet werden k\u00f6nnen:<\/p>\n

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Abbildung 10: Auszug aus einer Story vom 27.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

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Abbildung 11: Auszug aus einer Story vom 07.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

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Abbildung 12: Auszug aus einer Story vom 24.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

Auch durch solche Umfragen kann das Gef\u00fchl einer Teilhabe am Leben der Influencerin sowie die Illusion einer direkten Kommunikation entstehen. Ein starkes Gef\u00fchl der Nahbarkeit soll zudem durch die in Abbildung 13 gezeigte Fragestellung hervorgerufen werden:<\/p>\n

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Abbildung 13: Auszug aus einer Story vom 31.07.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

Caro Daur suggeriert durch die direkte Ansprache die M\u00f6glichkeit einer pers\u00f6nlichen Kontaktaufnahme\/Zusammenarbeit. Eine Interaktion zwischen der Influencerin und ihren Abonnentinnen erm\u00f6glicht einen sozialen Horizontal-Vergleich wie in Abbildung 14.<\/p>\n

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Abbildung 14: Auszug aus einer Story vom 26.04.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

Dar\u00fcber hinaus gibt es die M\u00f6glichkeit, Story-Elemente mit Stickern zu versehen. Annekathrin Kohout spricht in diesem Zusammenhang 2018 in der \u201ePop-Zeitschrift\u201c von einer \u201eAnn\u00e4herung oder Gleichzeitigkeit von grafischen und fotografischen Elementen<\/a>\u201c, aus der eine Poesiebuch-\u00c4sthetik hervorgehe. \u201eKonventionelle Bildformate innerhalb einer Story\u201c w\u00fcrden \u201eaufgebrochen\u201c und \u201edie Wirkung einer nat\u00fcrlichen Lebendigkeit erzeugt\u201c. Kohout folgert, dass Storys gerade durch ihr \u201eGebasteltsein\u201c authentisch wirkten. Diese These kann anhand der folgenden Story-Ausz\u00fcge illustriert werden:<\/p>\n

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Abbildung 15: Auszug aus einer Story vom 21.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

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Abbildung 16: Auszug aus einer Story vom 01.10.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

Die beiden Story-Ausz\u00fcge (Abbildung 15 und Abbildung 16) wurden mit Stickern versehen und legen nicht nur durch diese grafischen Sticker-Elemente ein hohes Ma\u00df an Authentizit\u00e4t nahe, sondern auch dadurch, dass sie Caro Daurs Vorliebe f\u00fcr S\u00fc\u00dfigkeiten dokumentieren.
\nAbschlie\u00dfend erm\u00f6glicht der folgende Story-Auszug vom 21.08.2019 einen \u00dcberblick \u00fcber einige der bisher genannten Aspekte:<\/p>\n

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Abbildung 17: Auszug aus einer Story vom 21.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/carodaur\/<\/p><\/div>\n

Die Story aus Abbildung 17 erz\u00e4hlt eine Geschichte: Caro Daur nimmt ihre Followerinnen mit auf Reisen. Sie erkl\u00e4rt detailreich, was an diesem Tag alles falsch gelaufen ist, und gibt in Ma\u00dfen pers\u00f6nliche und ungesch\u00f6nte Einblicke in ihr Leben. F\u00fcr Followerinnen entsteht so wahrscheinlich das Gef\u00fchl, ein Teil von Daurs Alltag zu sein, weil sie fast jeden Schritt ihres Vorbildes mitverfolgen k\u00f6nnen. Verst\u00e4rkt wird dieser Eindruck durch die Uhrzeiten, mit denen Daur die einzelnen Story-Elemente versehen hat.<\/p>\n

Daur wirkt nahbar und zeigt sich offen, authentisch und unperfekt. Dadurch ergibt sich wahrscheinlich eine Art Vertrautheit bzw. eine parasoziale Beziehung zwischen ihr und ihren Abonnentinnen. Die Influencerin erscheint dann glaubw\u00fcrdig, ihre Empfehlungen wirken wie ein ehrlicher, gut gemeinter Rat. Au\u00dferdem zeigt der Ausschnitt erneut, wie vielf\u00e4ltig die Gestaltungsm\u00f6glichkeiten innerhalb von Storys sind und dass Caro Daur sich ihrer sehr h\u00e4ufig bedient.<\/p>\n

instylegermany-Story<\/p>\n

Nun soll an einer Story des InStyle-Instagram-Accounts (siehe Abbildung 18) gezeigt werden, ob und wie sich die Story-Inhalte bei instylegermany von denen Daurs unterscheiden.<\/p>\n

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Abbildung 18: Story von instylegermany vom 20.08.2019
Quelle: https:\/\/www.instagram.com\/instylegermany\/?igshid=6g2yu8prlj7g<\/p><\/div>\n

Aus dieser Story wird ersichtlich, dass (neben zwei Werbeelementen) Content in der Story gepostet wird, der Abonnentinnen durch Hochswipen auf eine andere Seite weiterleitet. Demnach nutzt instylegermany die Story-Funktion lediglich, um auf redaktionelle Inhalte eines anderen Kanals aufmerksam zu machen, d.h. um Cross-Promotion zu betreiben. Der Story-Content bei instylegermany besteht aus aneinandergereihten Einzelteilen, die inhaltlich in keiner Verbindung miteinander stehen. Hingegen bieten die Storys von Caro Daur eine zusammenh\u00e4ngende Geschichte.<\/p>\n

Der Account der Zeitschrift verzichtet auch weitgehend oder ganz darauf, \u00fcber Storys mehr Einblicke in die Redaktion zu geben, exklusive Szenen aus Interviews, Backstage-Eindr\u00fccke von Modenschauen zu zeigen oder Bez\u00fcge zu aktuellen Ereignissen herzustellen, Content mit \u201aechten\u2018 Menschen zu posten, er verzichtet ebenfalls auf interaktive Elemente wie Umfragen sowie auf Geotagging oder Markierungen anderer Profile. Der Eindruck von Authentizit\u00e4t kann so kaum entstehen, weder Vertrauen noch Identifikation bewirkt werden. Es verwundert darum nicht, dass Daur mehr Leute \u201afolgen\u2018.<\/p>\n

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