Methodik

Zur Beantwortung der ersten Fragestellung wird zunächst eine Übersicht über verschiedene Paid-Content-Strategien und weitere Erlösquellen im Onlinebereich gegeben. Anschließend werden zwei Erlösmodelle deutscher Zeitungsverlage vergleichend betrachtet. Dazu werden taz.de und welt.de zunächst in Bezug auf ihre Paid-Content-Strategie analysiert und anschließend weitere Einnahmequellen beschrieben. Diese beiden Zeitungen wurden ausgewählt, da sie zwei äußerst verschiedene Strategien zur Einnahmenerzielung mit journalistischen Inhalten benutzen und sie unterschiedlich erfolgreich damit sind.

Des Weiteren ist es hilfreich zu erfahren, wie sich die Umsätze verteilen. Dazu werden die Relevanz und Potentiale der verschiedenen Erlösquellen der beiden ausgewählten Zeitungen eingeordnet.