Alternative Kommunikationsstruktur

Die Formate journalistischer Weblogs können so gestaltet werden, dass Einwegkommunikationen wie sie im Bereich der massenmedialen Öffentlichkeit überwiegend vorzufinden sind, unterbunden werden. Je nach Partizipationsgrad ist es beispielsweise möglich, dass die Besucher der Blogs Kommentare zu den Beiträgen verfassen oder auch selber eigenständige Beiträge formulieren (die allerdings teilweise durch den Bloginhaber verwaltet und nach subjektiver Prüfung veröffentlicht werden).

Die Kommunikationsvermittlung, die bei der medialen Nutzung von Weblogs vorzufinden ist, schafft so – zumindest rein formell – die Basis für einen diskursiven Kommunikationsaustausch. Kritiken und individuelle Anliegen der Nutzer können sich inhaltlich in den Beiträgen widerspiegeln und somit wiederum alternative und persönliche Anliegen in den öffentlichen Diskurs rücken, die im massenmedialen Diskurs höchstwahrscheinlich nicht artikuliert worden wären.